2023年全球消费产品电子商务总额将增长到4400亿美元

支持数字转型的技术已经从后台功能迁移到商业前端，现在已经渗透到整个企业。

无论是销售额庞大的企业还是小型公司都在进行深入的转型。但是中型公司却落在了后面，只有15%的销售额在10-50亿美元之间的公司认为自己是数字领导者。在不同的国家，数字化程度最高的（印度）与数字化程度最低的（法国）之间的差距为22.5%。

数字和实体商务正在迅速融合，AlixPartners估计消费品公司的营收增长机会约为2200亿美元。2018年，全球消费产品电子商务总额为2190亿美元。到2023年，估计这一数字将增长到4400亿美元。

2019年5月，AlixPartners分析了全球125家最大的公共消费品公司的财报，并搜索了“电子商务”、“直销消费者”、“在线”、“亚马逊”以及其他暗示正在讨论的数字战略术语。这些公司中有1/3（42家）在与投资者的电话会议中没有提及这些条款。

2018年，全球消费品广告支出为2420亿美元，其中数字广告占600亿美元。根据AlixPartners的调查，超过一半的数字广告支出要么是负回报，要么甚至没有被测量。

2018年，全球消费品贸易支出为5180亿美元，其中190亿美元采用的是数字技术。根据AlixPartners的调查，其中90亿美元的回报为负值。

数字转型是业务转型的推动者，但对于许多企业来说，这是一个令人沮丧的过程。67%的数字领导者表示他们强烈或在某种程度上认同这一点。

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