青春、都市、女性综艺持续走红，拉动芒果超媒上半年净利增四成

以“青春、都市、女性”为标签的网红综艺，吸睛力、带货力和吸金力均不可小觑。8月30日，记者从芒果超媒股份有限公司（以下简称“芒果超媒”）发布的2019上半年财报获悉，芒果TV上半年连续播放的《妻子的浪漫旅行》系列、《密室大逃脱》、《女儿们的恋爱》、《哈哈农夫》等综艺内容，根据第三方数据显示，上半年全平台综艺播放量Top10中，上述综艺占据7席，为其上半年整体业绩飘红贡献不少。据财报显示，上半年该公司营收55.04亿元，同比增长10.41%；归属上市公司股东净利润8.04亿元，同比增长40.33%。

据介绍，报告期内，该公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）实现营业收入39.74亿元，其中广告业务和会员业务逆势上扬，同比增长分别为62%和136%。

记者留意到，原创综艺表现强劲，使其会员收入大幅增长。2019年上半年，头部优质内容仍是市场刚需。芒果TV打造的一系列全新综艺内容，有效拉动其会员量增长。据财报显示，上半年快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元，同比增长136%；报告期末，付费会员达到1501万，较年初增长426万；DAU均值为4736万，较去年同期增长1179万。

与此同时，芒果TV在其一系列网红综艺节目中，创新式的品牌植入方式，将节目影响力转换为品牌销售力，带动其广告收入逆势上扬。

在广告大盘承压的行业环境下，芒果TV上半年度广告业务依旧逆势上扬，实现收入16.99亿，同比增长62%。数据显示，芒果TV品牌广告收入占比超过70%，广告品牌投放数近200个，同比增长14%。

据悉，目前芒果TV正在实施“大芒计划”，正式发力网红经济，该公司希望通过“大芒计划”孵化新一代网红KOL。据介绍，该计划主要是以该平台资源和内容为网红赋能，延长网红商业生命周期，以优质IP打通KOL矩阵为品牌带货，并联合权威数据平台为带货效果保证，实现一站式营销。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端