云尚制片布局影视业背后，钉钉掘金传统行业数字化

文/冒诗阳

钉钉、云尚制片掘金影视行业标准化的布局模式正逐渐清晰。

8月27日，阿里巴巴钉钉CEO陈航对外宣布，截止到今年6月底，钉钉用户总数已突破2亿，服务企业组织数量超过1000万。而在各个细分行业中，钉钉以不同的产品为触角，挖掘细分行业的个性化需求。

基于钉钉架构建立的云尚制片管理系统，被视作钉钉在影视行业的抓手，同时也是阿里大文娱“新基础设施”的重要组成部分。

这背后，影视行业大小公司依靠经验管理的模式一直未改变，工业化、标准化流程启动乏力，这不仅导致了制片流程中资金和时间资源的大量浪费，还成为创作者实现创意，以及片方把控影视产品质量的绊脚石。

“我们希望有一套系统，至少先把大家统一在一个语境里面。”云尚制片董事长、灵河文化创始人兼CEO白一骢在接受壹娱观察（ID：yiyuguancha）独家专访时表示。

影视寒冬之下，行业苦于标准化已久。无论是今年大热的科幻、动画题材为代表影视行业类型化生产命题的突破，还是互动剧等新模式的探索，都需要行业标准化作为背书。

然而，影视行业依靠经验管理的思路短期内很难有根本改变，国内影视公司、影视项目的现代化管理甚至尚未进入起步阶段，行业管理者对数字化、互联网思维一知半解。

此外，云尚制片产品自身匹配度的提高也需要过程，能否适用于全部场景，解决大多数痛点，还需要磨合，这些都将成为该产品推广中面对的挑战。

云尚制片、钉钉布局制片业标准化

白一骢告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），在与阿里团队磨合之前，灵河文化许多年前就曾尝试做一套内部管理系统，以解决流程和管理的标准化问题。然而，影视公司并无互联网产品的开发能力，管理软件迟迟搁置。

事实上，这正是大多数影视公司苦恼的地方，行业各个环节上标准不统一，管理风格因人而异、因经验而异，不同流程的负责人之间配合起来需要很长的磨合周期。

“我们行业里最大的问题是缺少标准化的对话机制，比如编剧写作的格式、美术画图的习惯，大量的东西接口都是不一致的，每一个环节都不一样。”白一骢向壹娱观察举例，实际拍摄中，剧组事物更是纷繁复杂，道具数量往往超过一万个，需要大量精力协调；总制片人、导演甚至难以掌握剧组主要人员的动向。

标准化的缺失已经成为行业工业化的绊脚石，这一问题在今年显得愈发凸显。今年6月上海电影节期间，《流浪地球》导演郭帆就曾透露，分工不明、流程粗糙，很大程度上局限了其创作，尤其科幻题材对电影工业的体系能力要求更高，局限也就更大。

“我们希望通过提升管理的流程去提升整个的制作品质。”白一骢告诉壹娱观察，影视行业基于创作诞生，因此很难实现绝对的标准化，但可以为行业梳理出一套流程和统一的沟通机制，提升全行业的管理水平，帮助影视作品品质都能站上合格线，在此之上再去实现创作。

“影视公司自己想做这个事情是很难的，但是阿里影业的介入让事情变得可能。”白一骢告诉壹娱观察，在双方初期的合作中，灵河文化从行业思维出发，整理了管理流程，提供行业经验和痛点。阿里的团队则以产品思维出发，负责梳理项目逻辑，最终实现产品化。

一年多的迭代之中，云尚制片开发团队在若干剧组中进行实际应用场景测试，在白一骢看来，目前云尚制片产品已经具备很强的实用性。“通过这款软件，影视项目的各个负责人能够明晰流程，清晰的看到流程走到哪一步了，是不是卡在自己这一环节上了。”

互联网掘金传统行业数字化

然而，要让一款软件在短时间内匹配一个行业，也并非易事。

在业内人士看来，目前国内影视公司、影视项目的运作管理水平较为低下，现代化的管理甚至尚未进入起步阶段。行业普遍生产和管理水平低下，嫁接数字化的基础仍然薄弱，这就需要行业参与者有更大的决心。但与此同时，影视行业的管理者多为创作出身，很少有企业管理和数字化的意识。

“甚至很多参与者会排斥这个事，认为就要保持自己一直以来的习惯。”白一骢向壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，这是云尚制片产品在行业内推广所面临的现实困境。

但与此同时，国内影视行业自身的发展中，工业化却成为一个绕不过去的命题。以今年较为火爆的科幻和动画为例，无论是以《流浪地球》为代表的科幻题材继续精进，还是《哪吒》为代表的国产动画崛起，都需要影视工业体系能力的配合。

此外，互动剧等新的影视形态探索上路，也需要以行业整体管理水准的提高作为背书。在业内人士看来，互动剧在商业上的可行性，依托于制片方拍摄多个结局的制作边际成本递减，但在管理水平低下的剧组中，多个结局的拍摄反而可能导致成本大量上升，如此一来互动剧的成效会大打折扣。

事实上，不只是影视行业，在互联网和数字化浪潮向传统行业渗透的过程中，传统行业内公司的主动接纳已是必要条件。在此次钉钉“未来组织大会”中，来自餐饮、地产等诸多行业的管理者均介绍了所在公司数字化改造的经验，从这一点来看，影视行业也并不例外。

对此，行业共识是，以互联网公司作为主导，来结合实体经济的“互联网+”红利已然不再，未来互联网红利主要体现在传统企业自我主导，运用互联网技术、数字科技改造自身。在此过程中，钉钉、云尚制片已开启占位赛。