“京品推荐官”项目取得初步成果，京东10亿资源没白投？

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据官方介绍，京东的“京品推荐官”项目启动至今取得了第一次成果，在8月27日的蒙牛京东超级品牌日中，通过网红直播PURE MILK牛奶在2小时中售出超10万箱。

在粉丝经济发展的背景下，京东于今年7月推出了“京品推荐官”红人孵化计划，当时京东计划至少会投入10亿资源。项目启动之后，京东在站内外都开始大手笔的投入资源力推，例如在京东快报、首页发现好货、京东视频等入口设置专题页入口以及通过抖音、微博、今日头条等内容平台推进视频种草等。另外，在京东APP上，京东专门为“京品推荐官”搭建了一个专属页面，该页面分为直播会场和短视频板块。短视频会先让用户了解商品，再通过网红直播PK带起销量。

此次蒙牛京东超级品牌日正是运用了这种方式。在蒙牛京东超级品牌日开启之前，京东在“视频问答”上线了网红们发布的短视频，并用奖励红包吸引大量消费者点击观看。在8月27日晚上8点，其筛选的网红开启直播同台PK带货，在这场竞争中，PURE MILK牛奶在2小时中售出了超10万箱。

从目前取得的成果来看，网红经济确实是一个不错的平台发展方式，有了这一次的成功，京东或许会更加加大投入，据悉，京东之后还将联合MCN机构重点投放广告资源，以此发展线下人群。

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