腾讯区域内容中心副总编辑做客劳动报

网民红利消失，新互联势力崛起，媒体人需要了解用户喜好，指导内容生产。8月27日，劳动报·博学堂联合腾讯企鹅新媒体学院邀请到企鹅新媒体学院副秘书长、腾讯区域内容中心副总编辑郑德荃，为劳动报全体社员带来资讯类内容数据分析讲座，共同探讨资讯类平台发展方向。

郑德荃首先依据《传媒蓝皮书中国传媒产业发展报告(2019)》（以下简称《报告》）指出，自2013年左右报刊行业经营进入断崖式下行阶段，到2018年网络视听行业的市场规模首超传统广电广告。通过智能终端获取资讯的视听人群占比增多，内容碎片化趋势明显。

针对这种现状，郑德荃对《报告》中的观点进行分享：传统媒体需要进行媒体融合，构建“智能+”立体传播新格局。中央级媒体融合侧重于打造有特色的媒体生态系统。如人民日报中央厨房项目，建立了总编调度中心，统筹各方采访编辑及技术力量，形成“报、网、端、微”一体联动；省、市级媒体融合侧重于模式创新及打造标杆平台，通过拓展自身内容产品形式、功能和“智能+”，寻找新的受众群体及信息消费市场；县级媒体融合的大幕正在拉开，其贴近群众、体制机制压力相对较小的属性，可以实现从“合”到“融”一步到位。

反观互联网产业发展，郑德荃根据《报告》中的相关数据指出，目前，网民红利消失，5G时代带来短视频大爆发的同时，用户逐渐下沉，新群体不断增长。所有媒体人需要不断思考的是：新用户在哪里？他们的阅读偏好如何？

通过企鹅智库的相关数据调研，郑德荃分享到，手机是网民获取资讯的主要渠道，他们利用碎片时间刷资讯社交软件，在大段空闲时间看电视剧、综艺等。对于手机新闻用户而言，普遍关注社会、历史文化、房产类资讯。此外，男性用户更关注军事、科技、财经、体育等信息，女性用户较为关注生活常识、娱乐、健康、教育等领域。并且，用户每天花在浏览资讯类内容的时间是59.9分钟，其中认可图文报道形式的用户占84.7%。但是，随着短视频内容供给的不断增加，短视频正快速成为用户更为接受的内容形式。同时，随着城市纬度的不断下沉，用户更偏爱更长一些的资讯短视频。郑德荃认为，这部分人群正是未来互联网人口红利中，更大的潜在消费群体。

讲座最后，郑德荃分享了腾讯新闻区域媒体矩阵，并根据相关研究资料，从话题选择、标题起拟、语言风格等方面对新华社、侠客岛等媒体的转型方法进行分析，探讨媒体转型之路。

来源 | 企鹅新媒体学院