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汇量科技半年报:营收15.5亿元,同比增长22%,得益于程序化广告、技术和深度全球化

8月29日,领先的全球应用开发者技术服务平台汇量科技Mobvista(股份代号:01860.HK)公布其2019年财务业绩半年报。自2018年12月登陆港股主板后,这支“全球新经济智能移动广告第一股”呈上第二份成绩单。

截至2019年6月30日止的报告期内,汇量科技营收为15.5亿元(225.1百万美元),同比增长达22.0%。其重点部署的程序化广告业务实现43.7%的大幅增长。调整后净利润1.2亿元(17.4百万美元),增速高达65.0%。

2019年,广告行业受到中美贸易摩擦、国际宏观环境不确定性导致货币汇率波动等外部影响,呈现出广告主预算收紧、更加注重营销效果与投入产出比的趋势。同时,“互联网下半场”作为一个存量市场,增长趋缓、流量成本高企均为移动广告行业的发展瓶颈。

专注于移动端效果广告、业务经营全球化布局的汇量科技,却在严峻的市场环境中保持了较为可观的增长。从公司上半年业绩报告来看,公司实现22%的营收增长,主要得益于程序化广告业务和技术研发成果对整体业务的驱动。

报告显示,因透明化和智能化受到更多广告主青睐的程序化广告业务,为公司营收贡献占比进一步上升,占整体移动广告业务收益的56.3%。而究其根本,在技术基础设施和程序化技术解决方案上的研发投入,被汇量科技视为保持核心竞争力的关键。

一、持续研发投入,业务前台+技术中台建设行业领先

报告期内,汇量科技投入研发费用为1.2亿元(17.1百万美元),占收入比达7.6%。实际上,自2016年以来,公司研发费用投入持续攀升。

在上述研发投入力度下,汇量科技在技术中台构建上高歌猛进。技术中台,是公司的共享服务体系,可以更敏捷地支持和响应各种业务形态及需求,因此“小前台,大中台”成为近期互联网公司的理想配置。2019年上半年,汇量科技将大数据计算能力、大规模机器学习能力和弹性集群管理能力在业务开展中充分应用,以更低的成本有效赋能程序化平台的千人千面投放体系。报告期内,公司程序化收入同比增长43.7%的同时,服务器成本仅增长1.0%。

同时,汇量科技将以上能力沉淀为成型的技术解决方案,可逐步实现对外商业化。就在7月中旬,汇量科技加入AWS APN(AWS全球合作伙伴网络),成为其技术合作伙伴,可以结合云计算客户的商业诉求,拓展以技术中台为基础的新商业领域。

“我们持续聚焦用技术为开发者的生命周期创造价值。”汇量科技联合创始人兼总裁曹晓欢表示,“2019年上半年,我们的程序化广告产品继续成为公司业务增长的引擎,同时我们集中研发资源投入技术中台的产品化,覆盖机器学习、分布式计算、弹性集群管理等多个云端基础技术平台,并携手AWS合作伙伴网络让全球更多开发者可以享受低成本、高弹性的云端基础设施服务,这将在长期成为汇量科技对内赋能、对外输出的技术壁垒。”

二、程序化收入继续提升,驱动利润增长

汇量科技半年报显示,其程序化广告收入从去年同期的6.1亿元(88.2百万美元)大幅提升至本期的8.7亿元(126.8百万美元),实现43.7%的同比增长,增量占比达94.7%。自2016年部署的程序化广告战略布局,开始逐步成为汇量科技业务收入的增长引擎。

细究汇量科技程序化业务的具体增长情况,可以从半年报中发现,截至2019年6月30日,接入app数量已经超过11,000款,较2018年年末增长59.4%,已覆盖超过2,440个应用开发者。流量接入迎来一轮爆发,聚合效应进一步强化,更将有助于积极积累优质流量,完善程序化全栈式产品线。

与此同时,汇量科技程序化广告业务针对开发者的激励计划补贴持续收窄,占程序化收入比重由2018年同期的9.0%降至7.5%。由此,优质开发商对其黏性加强,激励计划的杠杆效应凸显,更大的利润空间将显现。

汇量科技在2019年第二季度正式上线最前沿的程序化广告交易机制Header Bidding,据此其程序化广告平台将有机会以最优顺位参与广告位竞价,并发挥出在交互创意素材领域的优势。

三、海外收入占比提升,业务实现深度全球化

报告期内,汇量科技收入的区域结构更加均衡,海外营收占比逾40%。尤其来自欧洲、非洲及中东地区的移动广告收益实现大幅增长,同比增加163.4%至2.4亿元(34.3百万美元),占期内移动广告收益的比例上升至15.2%。

同时,公司营收中来自大中华地区移动应用开发者的收益为9.1亿元(132.6百万美元),同比增长11.9%,占期内移动广告收益的58.9%。

按应用类别划分,其广告主类型分布保持多样化特征,游戏、生活服务类应用广告是汇量科技收益增长的主要动力。报告期内,公司在生活服务、游戏、和电商类应用所获的移动广告收益分别同比增长162.3%、121.4%、以及43.2%,合计实现收益10.1亿元(146.2百万美元),占移动广告收益的65.0%。

值得一提的是,2019年超休闲游戏快速大规模用户增长和广告变现的商业模式,伴随着全球化的需求,驱动了新一轮的效果广告预算增长。汇量科技亦把握住了该轮增长机会,汇聚了更多轻度游戏流量。

汇量科技作为国内率先投身出海服务的广告平台,亦在坚持多年的Glocal(全球本地化)战略下深耕全球市场,聚拢流量,为各类型app提供个性化营销服务,通过多元化的市场布局去对冲单一市场、单一品类的风险。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20190830A0PG2V00?refer=cp_1026
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