腾讯在济发起夜城市品牌行动 “夜经济＋社交”点亮泉城之夜

经济导报记者 初磊

“夜经济”站上更高的舞台。国务院办公厅27日印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，“夜经济”成为国家层面促进消费的20条意见之一。

泉城济南快速行动，29日下午，济南“牵手”腾讯，举办“闪耀城市之夜”-2019腾讯中国夜城市品牌行动，拉开了全国20座城市以社交属性赋能夜经济消费业态的序幕。“目的就是借助互联网传播平台，更好繁荣发展我市夜间经济，丰富夜间经济消费业态。”济南市委常委、宣传部部长杨峰表示。

打造夜城市新IP

“夜经济”越来越成为提升城市活力、拉动多元消费的新引擎。当天，来自北京、天津、重庆、深圳、南京、苏州、青岛等全国20座“夜经济”重点城市代表，共同开启了“闪耀城市之夜-2019腾讯中国夜城市品牌行动”。

腾讯内容平台部总经理李啦表示，“有数据显示，‘夜经济’在城市GDP中所占比重不断加大。北京、上海、深圳、广州、杭州等城市的夜间消费约占全天消费额的一半，并逐步上升。”

经济导报记者采访中获悉，为更好繁荣发展省会城市夜间经济，济南市政府6月发布《关于推进夜间经济发展的实施意见》，提出建立夜间经济发展协调机制、打造夜间经济示范街区、丰富夜间经济消费业态等十大项27条举措，打造“泉城之夜”品牌，提升“天下泉城”知名度、美誉度。

当天，腾讯企鹅号高级主编孙旭介绍，“夜经济”的发展，不仅将会成为拉动内需、促进消费的新亮点，也将成为城市品牌塑造和推广的新方向。“腾讯中国夜城市品牌行动”项目，是为了在新一波夜经济发展中，调动腾讯的产业资源和生态能力，帮助城市挖掘夜间经济亮点，打造夜城市的新IP、新品牌。

济南缘何选择联手腾讯？杨峰表示，“夜间经济的发展壮大，离不开互联网的支撑和参与。腾讯作为全国最大的社交平台、最大的资讯传播平台，在集合网络资源、放大宣传效应方面具有无可比拟的优势。”

据悉，这一次活动中，双方策划推出“30秒夜泉城”短视频大赛、“Yeah泉城”主题拍摄、济南十大夜经济知名地标评选、“00后Yeah泉城”“快闪夜街区”“企鹅泉群荧光跑”等系列线上线下活动，腾讯将集中优质资源力量，近距离展现济南夜生活，全方位感受济南夜文化，持续传播济南夜间经济的活力与美好，吸引更多游客到济南，感受济南夜文化，打卡济南夜地标，体验场景化、互动式的泉水生活、泉水文化。

城市活力“晴雨表”

城市的快速发展，必然催生经济业态的转变和消费方式的升级。杨峰表示，如今的夜间经济，已经不仅仅只是拉动市民消费、推动经济增长的引擎，更是反映城市繁荣程度、文化积淀与心理追求的重要指标，是体现城市活力与吸引力的晴雨表。

政策“加持”之下，济南的夜间经济起步。例如，大明湖边观“明湖秀”、夜乘游船吃泉水宴等，成为不少市民和各地游客的夜间新选择、消费新时尚。

而这或许还只是一个开始。

据孙旭介绍，接下来的两个月，腾讯将调动包括腾讯微视、企鹅号、腾讯新闻客户端、腾讯地图等多个产品在内的生产和分发能力，采用图文、短视频等内容形式，对各个城市的夜间经济、夜间文化、夜间消费等做全景式的扫描和多维度的呈现。“我们将联合各地政府部门，在区域各个城市发起短视频挑战赛，寻找具有城市特色的夜间网红打卡地、娱乐文化消费目的地；将挖掘夜晚的城市达人和红人，通过头部达人的影响力，助力各个城市塑造属于自己的夜经济IP；还将运用腾讯的内容生态优势，寻找更多优质的城市创作者，并对他们进行孵化培养。”她透露，活动期间至少有100名腾讯企业号深入当地城市创作，至少千名本地CP(内容提供商)得到培训和扶持，至少有1个亿的点击量。

按照打造城市新IP的“时间表”，10月份，将举行2019年腾讯最具品牌效应的全国性盛典，通过腾讯大数据，对全国300多个城市进行筛选排名，评选出全国夜经济最强城市，并联合新华社瞭望智库一同发布城市夜生活白皮书，对中国十大夜经济城市、夜经济知名地标授奖。

（编辑：曲波 陈德罡）