中国淘宝村十年：从“电商兴村”到“数智强县”

上图：2019年8月30日，阿里巴巴集团董事局主席马云出席第七届中国淘宝村高峰论坛，他说“这是我们淘宝村村民的聚会”。

“我以为我提出的亩产一千美金已经很厉害了，现在看来还是淘宝村民厉害，亩产一万美金。”2019年8月30日，山东惠民，第七届中国淘宝村高峰论坛上，阿里巴巴集团董事局主席马云讲了一个小故事。

他听说，有个淘宝村村民把地里产的小麦、谷穗做成干花出售，做到了亩产一万美金。现场，山东省滨州市市委书记佘春明表示，马云提出的“亩产一千美金”，在滨州得到了真真实实的印证，也让老百姓的生活得到了实实在在的改变。

从3个到4310个

今年是淘宝村十周年。《中国淘宝村研究报告（2009-2019）》以“数字经济促进乡村振兴之路”概括过去十年：中国淘宝村数量从3个增加到4310个，淘宝镇数量达到1118个，覆盖2.5亿人口。

过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过7000亿元，在全国农村网络零售额中占比接近50%，带动就业机会超过683万个。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰认为，淘宝村十年蓬勃发展的经验是，“草根创业、平台赋能与政府有为相结合”。过去一年，淘宝、天猫等平台支撑淘宝村完成超过25.9亿笔交易。

据了解，阿里巴巴“亩产一千美金”计划将助力贫困地区打造出更多的淘宝村、淘宝镇，同时以淘宝村为落脚点，发挥阿里经济体之力，推动乡村振兴和县域经济数字化转型。《报告》预计，下一个十年，全国淘宝村将超过2万个，带动超过2000万的就业机会，淘宝村的价值创造将更多从商业创新向社会创新发展。

上图：马云出席第七届中国淘宝村高峰论坛，并做主题发言。

从孵化乡村产业到升级县域产业

在脱贫攻坚战大背景下，淘宝村的脱贫成效与价值日益凸显。《报告》显示，2019年，省级贫困县的淘宝村数量超过800个；63个淘宝村位于国家级贫困县，年交易额接近20亿元。

贫困地区电商基础设施的完善，推动了农产品和工业品上行。农业农村部数据显示，2018年，832个国家级贫困县电商市场规模达867.6亿元。其中，阿里巴巴平台的网络销售额超过630亿元，相当于承担了72.6%的电商脱贫任务。

从地域分布来看，2019年，中西部和东北地区淘宝村达到150个，淘宝镇超过200个。这反映出中西部地区的电商发展以镇、乡为中心，辐射、带动各村。淘宝村连片生长，以县域为单位形成集群，将发迹于乡村的产业连接成一个个县域产业带。《报告》显示，2019年，全国淘宝村集群达到95个，集中了全国76%的淘宝村。浙江义乌的小商品、山东曹县的演出服、江苏睢宁的家具……电商年销售额达数十亿元甚至上百亿元。

在拥有两个淘宝镇的山东德州武城县，阿里旗下淘宝、天猫、1688等业务纷纷落地，当地因地制宜打造产业园，配备商务办公、仓储物流、人才服务、技术培训等服务。“以淘宝村集群为基点的新工业化体系将出现”，《报告》得出了这样的趋势判断。

上图：马云出现在助农直播的现场，和女主播、惠民县县委副书记李宁波一起为农产品“吆喝”。

从商业创新到社会创新

淘宝村十年的意义，还超出了经济价值层面：信息化带动工业化和服务业，促使县域经济换道超车，农民变成“新农商”，乡村与城镇融合一体。高红冰做了一番对比：小岗村模式走的是“农业-工业-商业”的路径，而淘宝村模式则是由电商零售带动的“商业-工业-农业”路径。

在贵州考察时，时任世行行长金墉就曾表示过惊讶：“我从来没见过一个贫穷地区，不是先发展轻工业和重工业，而是直接发展互联网数字经济。”

变革还在继续。从“互联网+农村”的新型城镇化探索，到直播兴起的“实时城镇化”，弥补城乡二元格局下的信息、思维鸿沟的速度超乎寻常。2019年，淘宝启动“村播”计划，助力打造农村“网红”主播。仅三个月时间，村播项目就覆盖了全国270个县，开了近5万场直播，超过2亿人次观看。直播带货成为玉石行业标配，并催生了云南瑞丽勐卯镇等多个淘宝镇。

淘宝村的兴起，改变的不仅仅是村庄的经济面貌，更是一场农业生产方式、农村生活方式、农民思维方式和价值观念的深刻变革。