“破壁”年轻圈层，爱奇艺打造“框内”营销新花路

作为一名营销人，这些问题是否也曾困扰你：

1目标客群分散，造成营销预算浪费

2流量竞争激烈，难以高效获取用户

3营销方式单一，无法实现品效协同

以我们熟知的旅游行业为例，缺乏个性化卖点、预算往往“打水漂”一直是困扰大部分传统景区的营销难题。伴随着“网红景点”层出不穷，80后、90后疯狂“拔草”，却始终难分一杯羹。

然而，包括甘肃旅游、玉龙雪山、天山天池在内的一众知名景区，近些年逐渐开启了转型之路，以年轻化的形象不断刷新人们对于传统景区的固有认知。其中，玉龙雪山更是将当地流传千年的爱情故事进行年轻化包装，并通过爱奇艺平台迅速发酵，打造了其“爱情神山”的全新品牌形象。这一改变，也吸引了全国大批情侣前来“打卡”。今年暑假期间，玉龙雪山景区甚至因人流量过大，发布公告建议游客错峰出行。

这些传统景区成功转型的背后，是爱奇艺的不断加持。

随着80后、90后逐渐成为社会消费主力，爱奇艺平台的用户价值进一步凸显。传统景区通过挖掘自身优势，结合爱奇艺泛娱乐化的智能营销解决方案，打破了与年轻用户的沟通次元壁，实现深度触达。

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生态驱动，构建优质流量池

2019年，爱奇艺1+16+N产品矩阵首度亮相，进一步布局泛娱乐生态，并在产品、技术、内容等多领域持续创新。凭借《乐队的夏天》、《中国新说唱》2019、《破冰行动》等优质IP资源，汇聚流量入口。

同时，文学、漫画、体育等泛娱乐领域的发力，也帮助爱奇艺聚合了更多高价值、高购买力的年轻态用户。QuestMobile7月份数据显示，爱奇艺APP月活用户数量已经达到5.9亿，位居中国视频领域榜首。

营销层面，爱奇艺以平台用户为基础，构建了庞大的优质流量池。结合领先的AI技术、创新的广告形式，为广告主提供多元化的营销体验。

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创新广告形式：

框内+信息流，实现全场景覆盖

今年，爱奇艺重点布局效果营销领域，全新推出“睿享营销”模型，并打造了“框内+信息流”的双引擎模式，赋能广告主构建从品牌曝光到后端转化的完整营销链路。

其中，信息流广告重点覆盖浏览、社交、搜索等行为场景，以不同维度多次影响用户行为决策；框内广告则覆盖观影主场景，聚合用户注意力，结合智能营销引擎，帮助广告主提升后端转化。

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AI驱动，优质流量精准获取

以框内的贴片广告为蓝本，爱奇艺在业内率先发布了视频竞价广告——触点广告。

“触点广告”，以视频形式承载创意素材，长度可达60S，如果用户对广告内容不感兴趣，可以选择跳过。

相较于传统贴片的局限性，“触点广告”带来了AI洞察环节的全面升维。这就意味着，通过广告形式的创新，爱奇艺睿享营销将从产品层面，为广告主带来更多的选择。

具体来说，“触点广告”通过智能营销系统对用户行为进行精准判断，并筛选出对广告感兴趣的高潜力客群。结合用户跳过时间节点等数据，实现品牌认知度、品牌好感度的深度解读。在后续投放中，广告主即可结合这一数据维度，对潜客属性更强的用户进行精准营销。

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AI赋能，打造完整营销闭环

完整的效果闭环，不仅需要优质的流量资源以及产品加持，还需要以爱奇艺的科技优势为内核，驱动后链路高效转化。

最近，爱奇艺睿享营销已经完成了对DMP功能的全面升级。

凭借平台数据、广告主数据、第三方数据以及“触点广告”的用户行为数据，DMP能够对品牌已转化用户、市场已有用户、历史用户等不同人群进行精细划分及深度分析，描绘“高转化人群”的具体特征，并进行相似用户拓展。

除此之外，爱奇艺自主研发的 oCPX 智能竞价系统，同样能够帮助广告主实现高效转化及成本控制。简单来说，广告主只需要关注目标本身，确定广告预算、推广目的和目标成本，优化工作则可以交给系统来做。这种方式能够帮助广告主进一步精准锁定目标用户、提升营销效率，并打造完整的效果闭环。

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六城解析框内专属方案

推动企业主快速“破局”

最近的一个月里，“智AI 同框·奇效共享——2019爱奇艺睿享营销沙龙”系列活动于全国六城举办。活动现场，爱奇艺嘉宾与各位广告主一同分享了如何借势优质的IP内容，以“框内广告”为突破点，有效挖掘高质量用户，驱动企业实现商业新增长。

未来，爱奇艺睿享营销还将针对不同行业、不同类型的营销诉求，提出更多定制化解决方案，帮助企业主实现营销“破局”。

来源：广告来了