汉服到底有多火？订单已排到2021年……

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近几年来，在街上看到身穿汉服的青年人越来越多。央视财经报道称：品牌汉服订单已排到2021年，行业总规模超10亿元。

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汉服体验热 产业规模超10亿元

汉服爱好者 ：我粗略算了一下，九年多花费肯定有七八万元，大概有240多件套，单件最贵的6000多元。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长 汪家文：2017年全球汉服文化的社团，大概有1300多家。到了2019年有2000多家，这两年就增加了46%，增速还是非常快的。

北京某汉服体验租赁店老板 ：一套下来带上首饰，所有东西加起来近乎2000元，租一个衣服加做发型和化妆大概是300元左右，如果需要一小时至两小时的旅拍服务，可能在1000-2000多元。

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从高端定制到批量生产 汉服变身服装界新宠

根据某电商平台的统计数据，今年以来，汉服的销售同比增长146%，国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。那么，在如此快速的市场增量背后，汉服的供应能否满足市场的需求呢？

广州某服装有限公司董事长 李娜：上个月的销售额是47万元。10万元的销售额，衣服应该占8万元左右，配饰大概有2万元左右。

除了高端定制，平价汉服的市场也同样火热。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的占有30%以上。这也使得很多商家开始尝试进行常规尺码汉服的批量生产。

某汉服品牌创始人：市场接受度比较高的大概是199元这种价位，稍微高档一点可能是200多元，能够做到当天上新的时候半个小时抢空，1200万元的营业额。

不过，业内人士也指出，汉服的出现始终是与传统礼仪及文化密不可分的。汉服生产企业，也不要过分迎合市场，降低汉服的生产工艺，偏离汉服本身存在的文化意义。

清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授 ：把它转换成当下的产品，我们继承的可以是形式，但是我们更多应该继承的是它的精神。

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与日本和服市场对照，中国汉服市场还可以火多久？

据日本经济产业省数据，日本和服行业的高峰期为1975年，当时的市场规模为1.8万亿日元（约合人民币1050亿元）。日本矢野经济研究所（Yano Research Institute）调查显示，到2008年，日本和服行业已萎缩至4065亿日元（约合人民币237亿元），2016年进一步下滑至2785亿日元（约合人民币163亿元）。

日本和服产业的发展轨迹，固然跟中国本土的汉服市场大不相同。但从传统文化与现代人消费行为演变的角度，也有很多借鉴意义。

和服市场在40年的时间里萎缩了六分之一，但仍旧停留在163亿的市场规模。这从一个侧面反映出汉服市场可能远远没有臻至饱和状态。

另一方面，和服难以走进寻常百姓家的原因在于价格高昂，同时还需要聘请和服专家协助穿戴。日本和服振兴会董事会副主席、和服生产商矢岛孝敏（Takatoshi Yajima）直言，购买和服有“太多的障碍，贵、难穿，还要专门送洗。我们必须提高和服的性价比和可穿性，做到这一点，相信会有更多年轻人愿意购买和服。”过去15年，通过出售10万日元以下（约合人民币5800元）的和服，矢岛孝敏的顾客数量实现了翻倍增长。“只要我们能打造一个有尽可能多的人会购买和服的市场，整个行业就会持续增长。”

从这一点也可以看出，新兴传统服饰市场的最大消费群体还是在Z时代。

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小众的汉服，距离“大产业”还有多远的路要走？

全世界都在关注“Z世代”。

换成中国常用的说法，Z世代就是“95后”。无论从人口学还是商业意义出发，这群生于1995年至2005年之间的年轻人，正在变得越来越不可忽视。

Z世代的成长伴随着经济与技术的高速发展。在他们成长的青春期，中国的GDP攀升到了全球第二，经济的发展，让Z世代有更多机会认识和了解外部世界并享用更好的品牌；移动互联网的出现，使Z世代在青少年时代便和智能手机“亲密接触”。

在个人思想和消费行为上，他们都与上一代人有所不同，但压力、焦虑、不安，这些人性中共通的情感，在Z世代身上同样成立。

汉服在这个群体中的兴起并非偶然。

他们不盲从权威或从众，对于民族有着强烈的自信心，喜欢个性化的小众的文化。

而汉服复兴十七年，最初的一批复兴者已经是五六十岁了，而这十七年来发展起来的同袍们也已经三四十了，正是拥有购买力的时候。

中商产业研究院的数据表明，2017年，中国泛二次元的用户已达2.5亿人，产业市场规模已达到1000亿元人民币。小众文化起家，得到主流认可的二次元，日益强大，而作为泛二次元领域内一员，汉服或不日也将迎来自己的春天。

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来源：央视财经、中国服装网、五星布商、观察者网、猎云网、Uncommon Sense