OTT时代，视频行业才是用户量的潜在价值

泛娱乐化时代正在不断变化，新的娱乐方式层出不穷，带领用户娱乐需求不断迭代。

而对于视频平台的用户来说，特别是在5G将至的时代背景下，将会产生「大爆炸」式的变革。视频行业首当其冲，据中国超高清产业联盟预测，未来个人用户流量的80%和行业应用流量的70%以上都将是视频数据。可见，视频用户尤为关键。

目前，智能手机是全球最受欢迎的视频观看设备。即使广播电视覆盖面广，大多数消费者仍将其列为第三大视频选择。移动观看是社交视频巨大增长的一个关键因素，在所有被研究的市场中，移动观看的渗透率都超过了75%。

媒体消费的转变影响了视频服务的商业模式，在线流媒体服务的付费用户超过了付费电视用户。在这项研究中，所有市场都出现了转向OTT的情况，超过50%的消费者选择为在线视频服务付费。近一半的消费者表示，他们使用手机观看视频的次数超过了其他任何设备。这一比例在18到25岁的人群中上升到了59%。总的来说，90%的人使用移动设备观看视频，40%的人使用智能手机观看视频。

社交媒体用户根据平台寻找特定类型的内容，不同的视频平台反映了这些观众不同的倾向与喜好。YouTube的观众倾向于观看更长的视频内容，并希望看到更多深度的体育集锦（30%）。与此同时，36%的Instagram用户希望看到更多的幕后内容，42%的Facebook用户希望看到更多的电影剪辑和预告片。此外，50%的Twitter用户希望看到更多的突发新闻，33%的Snapchat用户希望看到更多的名人视频剪辑。

全球付费电视用户中，只有38%的消费者在电视屏幕上进行视频内容消费，这表明大多数付费电视用户是通过各种移动和流媒体设备按需在线观看电视的。研究得出的结论是，在未来几年，未能采取强有力的多平台战略的广电公司将举步维艰。

Grabyo首席执行官Gareth Capon表示，人们关心价格、关心内容，还关心服务质量、视频质量。你把它和电视相比，电视通常拥有的是非常好的内容和服务，可扩展性强，非常可靠，而且通常是免费的，这是人们喜欢的地方。毕竟，付费电视越来越贵，相应的体育内容也需要付费观看，这些因素加在一起意味着现在正处于一个转折点。

对于年轻群体来说，视频质量对他们来说非常重要。同时，26岁至35岁的人群在选择观看视频时喜欢便捷性和可访问性，这反映了他们对设备可用性的重视。

相对于年轻群体，虽然价格是一个重要因素，但研究显示，如果视频内容质量高，并且可以在不同设备上使用最新的高清格式（如1080p/60、4K超高清和HDR视频），18岁至25岁的年轻人将有理由在服务上花钱。

在即将到来的科技视频时代，如何留住会员用户，吸引更多潜在用户是每个视频平台努力的方向。

根据QuestMobile发布《移动互联网全景生态流量洞察报告》所公布的数据显示，今年2月，中国移动网民人均单日上网时长同比增长26.7%，而月度人均使用app种类同比增长13%，这意味着用户的消费、娱乐习惯正进一步向移动端迁移。

越来越多的移动端用户，再加上5G时代的蓄势待发，使得视频平台不能仅仅局限于「内容为王」的领域，还需要在媒介形态上进行创新，增加视频平台用户的沉浸式、个性化的娱乐体验。可见，视频平台发展的下半场将会更加精彩。