电商冲击波继续？Forever 21准备申请破产 快时尚产业日薄西山

日前，著名快时尚服装零售商Forever 21被曝正在准备申请破产。据称，因现金流不足，Forever 21一直在考虑债务重组，但近期已暂停与潜在贷方洽谈，并将重心转至破产申请，以期关闭亏损的实体店面并调整业务。

Forever 21于1984年在美国加州创立，凭借低价、上新快等特点迅速在美国打开局面，目前在全球拥有800多家实体店，是全球快时尚零售界的领头羊。然而，近年该品牌在全球市场连连遇挫。今年5月，Forever 21正式退出中国，而早在2016年，Forever 21就开始退出比利时、荷兰、英国、法国等市场。

破产消息传出后，部分消费者表示不解。消费者玛里索表示，“Forever 21的价格非常棒，我感觉在Forever 21里购物更方便。尤其是在纽约，所有东西都很贵。”

价格低廉、上货快、紧跟潮流是以Forever 21为代表的快时尚行业的最大特点。这一概念起源于20世纪的欧洲，指服装企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品。然而，随着消费观念的改变，价格低廉已经不能成为决胜底牌。与Forever 21定位相似的一批快时尚品牌均遭遇了同样的问题。纽约的Barney's百货商店、设计师品牌Roberto Cavalli、零售商Charlotte Russe、低端珠宝饰品零售商Claire's均在这两年宣告或申请破产。

长期零售分析师简妮特·克洛本博格指出：“Forever 21此前快速复制高端品牌的做法反令他们在时尚界迷失了方向。”

当如Zara之类的同类竞争者已经开始专注于提高产品质量来吸引消费者时，Forever 21依然坚持廉价制造商品。美国时装设计师协会的凯南·达菲表示，“我认为对于Forever 21来说，最困难的在于他们永远只在意价格。这是一场逐底竞争。如果你永远想成为最便宜的，那也总有东西比你更便宜。最终，只会导致品牌受损。”

达菲指出，Forever 21一类的快时尚产业造成的更大问题是错误塑造了年轻人的消费观念，这类品牌使得年轻人只考虑如何以最快速度买到最便宜的商品。

除了错误的经营策略，网络购物的兴起使得大批消费者转向网络，这也是导致实体店关门的一大直接原因。数据显示，今年在线零售渗透率从16%上升到25%。基于此，瑞银集团预测截至2026年，将有大约75000家实体零售店关闭。倘若破产申请成功，这其中也将包括Forever 21的一大批店铺。

美媒指出，鉴于Forever 21租用了近13.9万平方米的空间用作实体店铺，破产后商场所有者将承担最大损失。

（编辑：陈钦）