中国高端家电霸主出现：打败格力和美的，万元以上市场稳坐第一

推荐语：近年来，随着人们生活水平的提高，空调、冰箱等已然成为了每家每户必备的家用电器，在刚刚过去的夏天，我国的家电行业巨头美的和格力都公布了上半年的业绩，格力意外的被美的超越，从市场第一变成行业老二。

而在家电行业的高端市场上，来自中国的另外一个家电品牌却打败了美的和格力，成功当上了家电高端市场的霸主，它就是卡萨帝。

资料显示，在过去的半年里，空调行业销量相比去年呈下降趋势，降幅一度超过了百分之十。但即使是在这样的情况下，高端家电品牌卡萨帝依然保持稳定的增长。截至今年上半年，卡萨帝在1.5万元以上家电市场销量排到了第一，占据了36%以上份额，且比行业第二名超出甚远，这样的表现在业内未免太过抢眼。

那么卡萨帝到底是什么来历？它又凭什么能在众多家电巨头林立的市场上夺得第一呢？

其实，卡萨帝是海尔旗下分离出来的品牌。在海尔最新公布的业绩中，2019年上半年营收达到989.8 亿，比格力还要高。

当初，海尔其实很早就决定布局高端家电市场，在卡萨帝诞生之前，海尔花费大力气做了国内外消费者的市场调研，通过分析后得知，随着人们的生活水平越来越高，未来的高端家电市场必然是家电企业终极的发展方向。

紧接着，海尔又做了一番大数据调研，卡萨帝品牌经过团队的反复推敲后，终于诞生了。

卡萨帝在成立之初，其以海尔品牌做背书，从最拿手的冰箱开始做起，羽翼渐丰后便开始从海尔独立了出去，无论从外观还是内在都没有了海尔的痕迹，所以现在很多人都不知道卡萨帝其实是海尔的。此外，得益于海尔多年来的口碑积累以及技术支持，其在高端家电市场的名气逐渐打开，如今的实力完全可以和国际高端家电西门子同一级别。

有了海尔电器的成名史借鉴，卡萨帝也深知，一个新品牌在刚打进市场的时候，给予消费者的第一印象非常重要。当年海尔老总怒砸冰箱事件为海尔打出了质量口碑，奠定了发展的基础，而卡萨帝自然也要效仿。

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卡萨帝品牌成型后，其打造了以“极致、、家、艺术”为主题的一系列宣传片，全方位的进行广告营销，让这个高端的定位一下子展现在人们眼中。此后，人们对卡萨帝的第一印象就是：高端和精致。仿佛告诉所有人“卡萨帝是有品位的人都在用的高端家电品牌”。

事实上，有机构研究发现，消费者购买产品真正所在乎的，其实并不产品的使用价值，而是其带来的附属感以及产品所赋予的意境。营销的目的就是要让消费者灌输一个思想：买卡萨帝的人最有品味和面子。能做到这样，就表明营销已经成功了。

而在此之后，卡萨帝又凭借行业的领先技术为支撑，不断拓展和创新，经过十多年的发展，如今已经成为了家电行业的超级霸主，在国内暂时还没有发现能和其相提并论的对手。

结语：卡萨帝的成功不是偶然，事实上，在其品牌创立前后也遇到了很多不为人知的困难，但是在海尔人的努力下，把梦想一步步都变成了现实，不过想起当年那个风靡一时的海尔兄弟宣传片，如今回想起来还是满满的回忆。

结语：读者朋友们，你看好卡萨帝的未来吗？