央视广告的影响力为何总能傲视群芳？

央视的广告价格一直都十分高昂，但还是不断有品牌争先恐后地为央视“送钱”。比如，《新闻联播》前的广告收费中，5秒的广告都需要120000元每天。

让人不禁思考，在互联网横行，手机24小时不离身的现在，61岁的央视到底为什么还能不断散发出新的活力与希望？

1

央视权威屹立不倒

首先，央视的覆盖人群是全国人民，更有海外版可以覆盖海外受众。截止2019年，CGTN（中国国际电视台）主账号的粉丝数超过一亿。

国内的中央电视台总共15个频道，覆盖了社会的方方面面，每一个大领域都会有所涉及。大的涉猎范围意味着受众包括了各大年龄层，各种学历人群。

到目前为止，中央电视台依然担任着“国家发言人”的角色。各类重要会议的直播、重要政策的发布还是会通过中央电视台对外宣布，另外，还有中国顶流IP“春节联欢晚会”，是全部中华儿女到了除夕夜必定会等着看的节目。

互联网万物皆媒的时代，不但没有削弱央视的权威性和影响力，甚至各种自媒体开始仰仗央视的力量，在央视上打广告。

2016年5月14日18点52分，《新闻联播》开播前的8分钟，在CCTV新闻频道的黄金时段播出了央视历史上第一个微信公众号广告。

自媒体也再慢慢往权威性跟定位方向发展，这也是自媒体变现的重要渠道，而央视背书就是最快建立威信的方法。

2

“国家”冠名对品牌的致命吸引

1. 用数据说话

投放了央视广告的品牌，最明显的成效，我们可以从数据来看。

-2018年上半年，华为实现销售收入3257亿元人民币，同比增长15%，利润率达到14%，二季度全球市场份额跃升至15.8%，成为了全球第二大智能手机厂商；

-美的集团公司上半年营收、净利润总量双双占据家电上市公司榜首，实现营业总收入1426.24亿，同比增长14.6%；净利润129.37亿，同比增长19.66%；

-格力电器上半年营收909.76亿元，同比增长31.5%；净利润128.06亿元，同比增长35.48%，；

2.区域品牌进军全国市场的快速通道

2014年微信推出微信红包功能，经过一年的时间，微信红包使用市场反馈并不理想。2015年春节期间微信红包与《央视春节联欢晚会》结合，推出“看春晚摇微信红包”活动，除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年的200倍。据腾讯数据显示，除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次。

微信红包与春晚的结合是最广泛的投放方式，并且在除夕夜全民狂欢的时候，让线上红包功能有效触达受众，同时培养了用户使用习惯，使微信红包成为一个“国民拜年方式”。

电动车行业分了天津、无锡、浙江、广东四大板块，在央视投放过广告的爱玛、雅迪、台铃、小刀等大品牌纷纷出圈，晋升为行业第一梯队。

其中，爱玛与雅迪长期与央视合作，相信这是电动车行业进入“寡头时代”的重要原因之一。

在央视，爱玛科技与情怀齐头并进。

前有爱玛冠名《机智过人》，通过聚焦人工智能技术，让百姓的生活可以更美好，展现了爱玛对科技的重视以及让百姓生活更美好的小小心愿。

后有爱玛品牌故事霸屏央视。以“20年，从心出发，爱，让出行更美好”为主题，娓娓道来的美好故事让我们感受到了爱玛的初心。

雅迪上个月携手了央视与四大卫视，曝光了一则制作精良大气的广告片。在广告中，雅迪代言人范迪塞尔在广告中变现出了《速度与激情》的效果，让人一下子就感受到了雅迪的高端气息。