品牌升级玩得如此高级，“老古董”成00后潮流

这些年，对一个人的最高评价就是「高级」

高级脸

高级穿搭

但是用「高级感」去形容普通品牌

你有听过吗?

如今，90后、00后日渐成为消费主力，消费全面进入了Z时代。为了迎合年轻消费群的个性追求，许多品牌开始进行品牌升级，纷纷走上“逆生长”的年轻化道路。但要真正实现品牌“逆生长”，绝不是换一个新LOGO、拍一个创意TVC那么简单。品牌升级，必须是品牌全方位、变革性的华丽蜕变。

品牌LOGO是品牌与用户最初的接触点，是品牌资产最重要的有形载体，关系到用户如何认识和记忆品牌。因此，高不高级，从第一眼就能决定。

以前，零食品牌的LOGO最喜欢采用卡通形式，用一个漫画人物作为形象主体，显得趣味、亲切，但略显普通。最典型的案例之一就是良品铺子，但它也已经在去年做了VI升级，从卡通LOGO转变成更简约有力的印章式文字LOGO。LOGO单独突出“良”字，象征品质是良品铺子不曾动摇的核心。

而今年6月，“美团黄了”的消息在广告营销圈也迅速传播开，现在大家也都已经习惯了黄黄的美团。它将品牌LOGO以及周边素材都进行了升级，更换成了新一轮“美团黄”。这一升级也是美团的整个视觉效果更加高端。

“视觉升级”是品牌升级很重要的一环，不仅能够为用户带来最直观的认知改变，同时也是对品牌内涵的延展。很多品牌的LOGO都会经历不断的更迭、更新、改变，而这很大程度上是为了契合时代变更的背景下用户消费观以及审美的改变。

近几年，各种品牌LOGO以及视觉效果都在朝扁平化方向发展，很大程度上适应了消费者对审美向“高级感”、“精致化”的改变。就如同曾经流行的“杀马特”时期，街上的广告牌、品牌代言人都顺应了当时的潮流元素。而现今品牌做VI升级，不仅是让LOGO变成「高级脸」，而且使品牌主色调得到统一。

其实很多时候，品牌升级并不仅仅是视觉上一次改变，同时，也是品牌调整战略方向的体现。近几年，我们常常发现很多70后、80后的回忆，渐渐又重回市场，并且被90后、00后追捧、热爱，成为了大家口中的“网红爆款”。

就像我们之前说过的故宫博物馆、回力、李宁等等这些老品牌，都能在注入新鲜血液之后，重新成为年轻人的宠儿。

它们不仅让品牌战略升级，使品牌朝着年轻化发展，还能保留原有的品牌风格，使“国潮风”成为新的时尚步伐。

比如李宁、太平鸟多次亮相时装周，李宁的“悟道"系列在国内社交媒体成了热议，太平鸟旗下“乐町LEDIN”品牌十周年庆典和“BE ANOTHER ONE”大秀，以《时代杂志TIME》为原型亮相中国品牌日。这两个品牌持续聚焦“国潮”时尚，向世界展示中国设计的魅力。

即使是新兴品牌，只要散发的“国潮”魅力，必受追捧。例如，钟薛高雪糕——冰激凌中的一颗网红新星。自2018年5月上线，钟薛高在天猫、小红书、微信小程序等平台快速走红，每个月销量节节攀升。2019年618大促，开售21分钟，销售额即达200万元，大促期间共售出近200万片冰淇淋。

品牌的战略升级，一定程度上带动了一批老品牌的回归、升级，还能使市场上出现更多战略上的新兴品牌，使消费者感受到市场不断革新升级。

任何一个品牌的升级，除了自身气质的修炼，外部与消费者的沟通同样重要。让品牌的改变被消费者认知并真正认可，并不是一件简单的事情。

良品铺子在进行了一系列形象改变后，在积极提高与用户沟通的体验感上也毫不犹豫。在举办首个零食主题深海时尚秀的活动时，邀请了“九亿少女的梦”林更新作为海洋牧场特约嘉宾为品牌站台。

林更新长期以来塑造的“厨艺暖男”形象吸引了众多年轻消费者的追捧，也与良品铺子作为一个零食品牌的品牌调性相契合。这一结合让良品铺子的与用户达到了沟通升级，增加了除线上渠道外的用户体验，进一步让消费者对品牌产生积极的判断与感受。

想要品牌由内而外的进行整体品牌升级，在打造高级、时尚的视觉效果，以及新型的品牌战略的同时，必须从产品、渠道、营销等多个触点，赋予品牌年轻化、创新力、艺术性的内涵和气质。才能让品牌升级起到作用，深入消费者心中。

所有的品牌升级，都是为了让自己变得更高级，为了给予消费者更高级的享受和更高级的体验。

品牌升级最重要的核心还是产品升级与战略升级，要让用户能够感受到品牌升级之后的变化。如果只是换汤不换药，用户就会觉得受到了欺骗，所以品牌升级中的“改变”，是要让用户能够清晰感受到的改变。并且让用户真正的参与到这次事件当中，让用户对品牌升级这件事情产生更加深刻的认知，并认同品牌的改变。