曾经的聚美优品，三年败光120亿，从电商老板沦为直播网红

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电商行业的兴起创造了一个又一个的财富神话，阿里巴巴让马云成为了中国首富，亚马逊的成功也将贝佐斯送上了世界首富的宝座，成立三年的拼多多在上市后，黄峥进了世界富豪榜，虽然许多人通过电商行业改变命运，但也有人在这个行业折戟沉沙，比如陈欧与他的聚美优品。

时间再次回到几年前，聚美优品可谓是红遍整个中国，“我是陈欧，我为自己代言”当初火极一时的广告让聚美优品日流水翻倍。一年的时间，月营收从短短的9万暴涨到3000万；然而聚美优品再用四年的时间蒸发掉90%的市值。如果非要给广告代言排名的话，我相信聚美优品可以入选“历史十佳”，然而时光飞逝，今日的聚美优品已不是当初的聚美优品。

聚美优品90%的市值是怎么“蒸发”的？

陈欧曾经也是许多年轻创业者的偶像，同时也是中国互联网上最受关注的网红之一，通过包装个人形象，他的每一条微博都为聚美优品带去了大量的流量，2010年成立的聚美优品，也算是抢占了电商的风口，也就是中国电商发展最快的那一年，那时候的中国电子商务同比增长为33.5%，电商最为火爆的莫过于淘宝、京东下一个就是聚美优品。

并且做出了100%正品的保证积，累了许多原始用户，2014年5月16日，仅仅成立四年聚美优品就在美国纽约交易所上市，而京东在之后6天上市，比刘强东还早上市敲钟，在聚美优品巅峰时期，市值一度超过50亿美金，三十岁出头的陈欧，也成为了纽约交易所上市公司中年龄最小的中国CEO，事业的成功再加上帅气的形象，曾经陈欧的微博粉丝数几乎超过了其他所有互联网名人。

仅仅四年的时间，这样的成长速度估计雷军只能望而却步。但是陈欧做到了，当时的聚美优品被称为明星企业，而作为“纽交所历上最年轻的CEO”陈欧也是春风得意。

聚美优品第一桶金来自化妆品领域，团购化妆品成功的帮助聚美优品站住了脚。2013年，聚美优品以22.1%的市场份额，一度成为中国化妆品的市场第一。

但是没想到的是，上市后的聚美优品很快迎来了第一个问题。

2014年的8月，聚美优品被调查发现，平台销售的供应商在多平台销售假冒产品。这一个打击对于快速增长期的它带来了不小的市场影响，尽管第一时间陈欧作出了重大回应，可是谁也没有想到聚美优品股价连续四个月暴跌。这是京东的自营模式大火，观察到机会的陈欧快速放弃第三方，所有化妆品改为自营模式。并且大力邀请品牌加入自营模式，同时开始中国海外极速免税第一人。

一系列重大举措，聚美优品的营业收入、股价快速回升，而且出现了快速增长的小高峰。根据那年的财报，那一年聚美优品总收入猛增了88.7%，达到了73.4亿元。

但是谁也没有想到的是，自营模式确实给平台减少大量的负面新闻，同时优化平台产品质量，但是这个模式也有一个成本弊端，因为你需要自己进货自己营销产品，还要花费大量的时间去优化快递线路。看似没有什么，可是当你每天高发货量高销售额，这些问题就会需要你花费大量的人工成本，我们可以看到的是现在的京东没有盈利的机会，包括亚马逊也一直在亏损盈利之间徘徊。

当陈欧明白过来的时候，时间已经来到了2016年，那一年的电子商务又有了新的变化，2016年，我国对跨境电商产品实行新的税制，并且实行清单管理，这一打击又给电子商务带来了新的困难，聚美优品的海外免税产品通关成本大幅度上涨。不仅仅在成本上，价格优势也一瞬间消失。那一年的聚美优品股价直接跌到6元，那时候的电子商务已经是淘宝和京东的天下。聚美优品已经从一线平台掉到三线平台。这个时候聚美优品没有任何优势，成本高、速度慢、产品质量低。

投资失败也给聚美优品一次打击。假货事件发生后，聚美的口碑大幅度下跌，陈欧大力微博打广告也没有挽回，从此聚美优品开始新的业务疯狂入住共享充电宝行业，当初陈欧投资街电的时候，王思聪在微博发文称“共享充电能成我吃翔”。现在街电真的失败了。去年五月，来电科技起诉街电侵权。最好街电败诉。街电赔偿来电200万，判决生效起30日停止使用被控侵权的 产品。为此，陈欧在街电一共亏损高达1.3亿。

现在的聚美优品市值也仅仅只有当初的5%，总值也仅仅有2.5亿。五年的时间过去了京东是越来越好，而聚美优品只是一个过客。

“网红”陈欧

陈欧，1983年出生，他本科于新加坡南洋理工学院攻读计算机专业，大四期间创办电竞平台GG，2007年被斯坦福商学院录取。背后有我们更意外的事，聚美优品的其他两位联合创始人刘辉和戴雨森，一个为了聚美优品放弃学位一个放弃工作。估计符合聚美优品的广告词“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧”。现在想想还是真的符合。

电子商务的兴起造就了无数的富豪，阿里巴巴成就马云、亚马逊成就贝佐斯和京东成就了刘强东。但是聚美优品没有成就陈欧。现在的陈欧虽然有4500万粉丝，可是身家缺缩水100亿。留给聚美优品的时间真的不多了，希望他能够从新归来。

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