中国低调的食品业黑马：比肩康师傅和统一，一年低调赚走207亿

推荐语：说到我国出名的食品企业，大家第一印象应该会想到哇哈哈、统一、康师傅等，它们作为国内食品行业的生产的巨头企业，其地位已经到了难以业内撼动的地步。不过一直以来，有一家企业实力不输康师傅和统一，却低调得容易让人忽略，它就是来自中国台湾的旺旺集团。

说到旺旺集团，相信大家都不陌生吧，旺旺旗下的旺仔牛奶曾经可是火遍全国的饮料，其营销在业内算是排名第一的。想必大家都记得旺仔果奶的广告，那句“我要o泡我要o泡...” 听完就让人抓狂，而“旺旺雪饼的“你旺我旺大家旺”更是洗脑得很，当时旺旺产品也因如此成功的广告营销而风靡大江南北。

数据显示，2018年中国旺旺营收207.12亿人民币，统一营收为217.72亿元，康师傅控股营收则为606.86亿元，排在康师傅和统一身后，旺旺是中国食品业的一匹超级黑马。

旺旺集团的发展史

旺旺是一家老牌的食品生产企业，其起源可以追溯到1962年，当时这家公司叫做宜兰食品工业股份有限公司，起初从事罐头食品的行业加工。

经历将近60年的发展，如今的旺旺已经成为了中国台湾知名的食品生产企业，而这离不开旺旺集团创始人蔡衍明。蔡衍明接手父亲的企业时可以说是一窍不通，甚至还一度染上了富家公子哥的各种毛病，但是父亲让他管理企业后，却意外发掘了他在管理方面的才能。

可是自信满满的他在第一次企业操盘时便败光了家底，当时蔡衍明仿照日本做了一个爆款鱿鱼丝，但是在口味上却始终比不上竞争对手，就因为这个，他欠了一个亿的巨额外债。

自那以后，他变得成熟稳重了不少，或许犯错才上最快的成长途径吧，负债让蔡衍明意识到了市场调研的重要性。自那以后，蔡衍明就整天琢磨，寻找优质的合作机会，毕竟身上那一个亿的债务，确实太过沉重。

皇天不负有心人，很快，他发现了一个巨大的商机：中国台湾由于稻米过剩，价格非常便宜，于是他马上想到了尝试米果的制作，但是研发并不容易，况且他也没有精力去研发，于是他便找到了当时技术已经非常成熟的一家日本企业，多次拜访后终于达成了合作，开启了旺旺的“雪饼”之路。

产品一经推出后，由于口感独特，深受孩子们的喜爱，后来加上其得当的“轰炸式”广告营销，让旺旺一下子打出了名气。但是没过多久，善于模仿的康师傅和统一等食品大佬很快也嗅到了商机，仿制了旺旺的爆款产品，凭借强大的品牌效应肆意抢夺旺旺刚打下来的市场。

面对如此危机，旺旺只能够再度创新，加码研发和营销，推出了各种价位的米果，最终在这场没有硝烟的战争中打败了所有竞争对手，所以今天的米果市场上，一般也只看能到旺旺的身影，很少有其他的牌子出现。

而随着旺旺集团近年来业绩增长，创始人蔡衍明的财富也随之暴涨，早在2016年的《福布斯》全球富豪榜上，蔡衍明就以身家646亿人民币问鼎中国台湾首富，打败郭台铭登上了中国台湾首富的宝座，而如今其身价更是不可估量。

那么在未来，旺旺集团又是否能够超越统一和康师傅，成为行业的新霸主？我们拭目以待吧。