我的钱包我做主，消费者主权时代开启

促使你下单购买一款产品最重要的因素是什么？

价格？质量？好感觉？……

随着人们生活水平的提高，在满足日常所需的基础上，国人在消费品位方面也在追求不断升级，价格不再是唯一重要购买因素，产品所能带来的高品质的生活成为消费者购买的主要追求，而消费体验也成为了大家挑选产品的重要标准之一。

对于中国的消费品市场来说，已经走过了产品主权时代、渠道主权时代，当前已经进入消费者主权时代。

而随着互联网技术的突破和创新，消费者的行为方式和消费观念也发生了转变。从最早期的“功能式”消费，演变为后来的“品牌式”消费，再到“体验式”消费，

现如今，已经进入了“参与式”消费方式。

在如此复杂的消费环境下，传统的产品理念、渠道模式、销售模式已无法满足消费者的新需求。如何转变零售技术手段？用新的思路和打法打动消费者，是当下的品牌、商家所必须要面对的。

消费者主权意识觉醒定制化商品或成主流

为更好满足消费者的个性化需求，为消费者提供独特的使用体验，每日一淘通过平台大数据，不断挖掘用户需求，并通过所具有的的百万社群渠道与用户沟通、互动，并根据用户的反馈，随时调整产品。

为了满足用户不断变化的需求，每日一淘联合众多知名企业，为用户推出近百款个性化定制产品，接连成为爆品。

以每日一淘与新希望深度战略合作为例，今年3月，每日一淘与新希望签署深度战略合作协议，利用大数据更准确地描绘乳品的用户画像，并直接在未来的营销与产品研发上为新希望乳业提供有力支撑。

依托大数据积累和沉淀，新希望将从过去的“一杯奶养百样人”进阶到未来产品层面上的“千人千面”，双方联合推出首款定制产品超轻小昔，超轻小昔上市受到众多女性的追捧，单场活动销售额近30万。

继超轻小昔后，今年8月，每日一淘与新希望又联合推出苏慕斯奶酪棒。

每日一淘的会员群体以宝妈群体为主，新希望为家庭提供安全、健康、营养的乳制品，双方为儿童成长增添助力。

这款苏慕斯奶酪棒既是儿童健康营养的补钙零食，具有心意的是该产品的包装以每日一淘吉祥物“淘小淘”为主要元素延展，并在包装设置趣味问答，在提升儿童的对产品吸引力、启蒙益智的同时赋予产品应用价值。苏慕斯奶酪棒上线2小时，销售额高达14万。

酒香也怕巷子深， 分享式平台成就一个个爆款

每日一淘的平台和用户之间已经不仅是传统意义上的销售者-消费者关系，更是共享资源、共同创业的合作关系。

从营销角度来说，品牌和消费者不再是单一的传播与接受的关系，二者变成了共同体。在消费者心中留下的最强的印记，通过会员们有温度的互动形式，形成高粘度的用户群体，甚至让消费者成为品牌营销的推送者。

每日一淘以“口碑传播”的形式实现更广泛的产品推广和用户触达。

以会员为核心的圈层文化模式与全产业链的布局，会员凭借熟人关系和原生、自然的带货风格，更容易获得消费者的信赖。

而对消费者而言，以会员为中心的口碑传播，实则为其营造了一个真实、可信的消费网。

在这个快节奏时代，消费者的购物欲望一触即发。

每日一淘：让每个家庭都更美好！