4年童装零售增长了800亿，网红同款童装竟增长了16倍……

文|中童传媒记者 小呆

今年上半年线下童装业绩直线下滑，门店老板叹声连连。

为什么下滑呢？

我们来看一组线上童装消费报告。

近日，第一财经数据中心联合天猫童装发布了《2019童装秋冬潮流趋势报告》（以下简称“报告”）新生代父母们的养娃成本逐渐提升，童装作为主要消费板块，细分品类也在不断增长。

童装市场超增长，领跑服装行业增势

童装作为养孩子的重要构成，童装行业稳步发展，零售额增速始终高于男女装，并且领先幅度不断扩大。对于服装业行业来说，是重要的增长引擎，截止到2018年我国童装销售规模已超2000亿元。

在2014-2018年间，童装零售增速从9%增长至16%，童装市场正在不断的扩大，对比近四年的童装增速，2015年之后更是加快了增涨速度，在市场基数已经很大，并且不断增大的情况下，增速还从一位数变成两位数，增速本身还在增长中，这说明市场正处在大爆发的时期。而男女装的增速缓慢，甚至中间还呈现出下降趋势，可见成人服装市场已接近饱和，虽然也呈增长趋势，但是市场的增长空间不大。

这四年间童装零售额增长了近800亿元人民币，宝爸宝妈们在宝宝的穿着上，投入的支出占比越来越大。

也从侧面反映出了，新生代父母的消费特点，“穿”的重视程度不亚于“吃”。

线上童装市场销售额在持续增长，如图表所示，2019年线上童装的笔单价几乎没有变化，但是消费频次在上升。

另外，线上购买童装人数增长速度较为凸显，对于线上的商家来说，无疑是有利的。19年比16年，线上购买人数有明显的上升，说明90后95后进场后，互联网原住民的他们，更习惯线上购买童装。

正是因为90后95后习惯于线上消费，也就导致在线下购买童装的消费者大量减少，这也是线下童装店业绩直线下滑的直接原因。

和孩子共享时尚，童装潮流化趋势凸显

近些年，我们在逛商场的时候也可以看到，很多一线成人品牌纷纷做品类延伸，拓展童装线。

如图所示，仅2018-2019年线上成人品牌设置童装线的商品数量增速可观，随着消费升级， 童装品牌化消费趋势增长迅猛，宝爸宝妈们更对成人品牌延伸出来的童装更有好感。首先在设计感上就已经占有优势，符合年轻宝爸宝妈的审美；其次固有的客群对品牌理念的认可，更是带动成人品牌延伸童装的商品数量。

潮流化童装，更得当下宝爸宝妈们的青睐。

当下社交媒体加快了网络爆款的诞生，线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长，对比2017-2019年的线上童装网红同款消费趋势，增长了16倍。如此的暴增，得益于网红产业的兴起，新生代父母们在网络时代中成长，他们不仅喜欢看网络直播，还热衷于跟风网红的“购买清单”。

儿童亲子装、儿童配饰、爬行服是网红款频出的品类，主要是因为品类本身的社交属性，以及新生代家长的消费倾向，所以通过网红主推的形式更容易被家长们所接受。

特别是儿童亲子装！

对比近三年，线上亲子消费趋势2019年增势显著，主要款式为T恤和卫衣。这类服装属于基础款，比较百搭，没有特定场合需求，基本都可以穿。

试想，一家人穿着同款衣服，颜色、款式的搭配，总能赢来他人的目光。亲子装订单量家居服和羽绒服的增速更加明显，亲子童装正在逐渐向更多的服饰品类延伸。

也说明，细分品牌超增长的不只是奶粉，还有童装！