没落的国产空调：曾多次挖角董明珠，如今半年亏损7亿多

说起国产空调品牌，相信董明珠的格力和郑坚江的奥克斯，大家都十分熟悉，这两个品牌也是当下国内最火的空调品牌。根据奥维云创的数据显示，2019年上半年，全国家用空调一共售出3370万台，零售总额达到1137亿元。格力和奥克斯持续出色的表现，格力蝉联线下市场份额榜首的位置，而奥克斯线上份额攀升至第二。

和格力以及奥克斯春风得意形成鲜明对比的是，一些老牌空调品牌的日子越来越不好过，市场份额被不断压缩。近两年，不少空调品牌渐渐被市场淘汰，或是收购或是破产。例如前身可以追溯到1964年的新飞电器，在经历上世纪的繁荣之后，进入新世纪以后，由于市场竞争和下滑，企业长期处于亏损状态，于2018年宣告破产拍卖。除了新飞电器以外，还有不少被人遗忘的空调品牌，其中就包括志高空调。

近日志高公布了上半年的销售业绩，从而重新回到大众的视野。2019年上半年志高营业收入为19.77亿元，同比减少58.5%。其中利润为-7.07亿元，而2018年志高的亏损还不到1个亿，只有6350万元。按照这样的态势发展下去，志高今年亏损可能突破10亿元。市值方面，截止日前，志高的市值只剩下4.98亿港元，和巅峰期接近90亿相比，缩水了九成之多。

十年前，中国空调市场还处于百家争鸣的格局。虽然志高空调不是行业龙头，但至少每年的营收在百亿左右，并且是盈利状态，还能在国内空调市场分的一杯羹。但最近几年，志高空调的经营状况急转直下，最新的数据显示，志高空调今年上半年只售出120万空调，平均每个月销量只有20万台。志高空调的大起大落，均和一个人有关，他就是志高空调创始人李兴浩。

新世纪初，李兴浩在佛山是个风云人物，他是佛山第一个登上中国百富榜的人。李兴浩28岁才开始创业，先后从事过制衣、塑料、五金和电子电器等数个领域。1989年，经过几年的市场摸索之后，李兴浩将事业方向定在了空调行业，从最初的空调维修店，到志高空调厂成立，李兴浩花费了三年的时间。值得一提是，格力空调在志高前一年成立，而美的则在志高成立后一年上市，在当时的大环境下，志高空调面临着不小的竞争压力。

没有背景和名气的志高，在成立初期的日子可谓举步维艰。一年的销量最多只有1万多台，企业经营入不敷出，更没有利润可言。为了能够扭转败局，李兴浩不顾其他股东的反对，花费重金从欧美引进最先进的设备，并将自家空调的价格降低。依靠价格优势和产品性能，志高空调逐渐在国内空调市场站稳脚跟。

二十一世纪前十年，志高空调的销量是水涨船高，企业的规模也在不断扩大，吸纳了不少人才，李兴浩甚至挖走了董明珠的手下高管。2005年，李兴浩从格力电器挖来高管郑祖义，后者是清华大学第一代制冷博士，是空调领域为数不多的人才，他的到来加快了志高空调的成长，志高的营收达到百亿元大关。

不过，随后志高的发展遭遇了瓶颈，营收一直徘徊在100亿左右。最近几年，其他空调大厂的销售业绩都在扶摇直上，只有志高的业绩出现下滑，2018年志高营收跌到91.7亿元。作为对比，去年格力营收高达2000亿元，奥克斯也有860亿元，显然志高和后两者不在同一个量级。

是什么原因导致志高的发展停滞以及下滑？研发投入不足原因之一。早期志高正是依靠性价比才在国内空调市场立足，但是，如今志高空调给消费者的印象却是性价比低。这些年来，志高的研发投入占营收的比例越来越小，2018年志高研发投入资金1.93亿元，只有格力的零头。

在电器往智能化发展的今天，只有不断加大研发投入掌握核心科技，才能站在行业领先的位置。对于落后的志高而言，想要追上格力和奥克斯谈何容易。