被拉入泥潭，分众传媒回不到暴利时代了

最近，我坐电梯的时候看到一件滑稽的事， 同一个广告画面被挂在同一个电梯里的三面墙上，这广告主是不是也太有钱了！愿意花三份钱覆盖一份人？还是分众传媒最近正在搞“买一送二”的活动？如果都不是，看这“简单粗暴”的操作方式，广告费是不是也太好挣了？

也许，分众传媒的刊挂率并不像它说的那么好。

分众传媒的广告产品包括电梯电视、电梯海报和影院银幕。其中，电梯电视主要覆盖写字楼，电梯海报主要覆盖社区。

梯媒市场之前都是海报广告的天下，这也是分众最擅长的。所谓海报广告，就是在电梯壁挂个框，框里面放广告纸，简单粗暴但有效，利润率极高。

新潮传媒宣布构建电梯媒体矩阵，推出电梯海报广告业务，覆盖中产写字楼及社区。这对分众来说，是不小的挑战。

CTR公布的2019年上半年广告市场数据显示，全媒体广告花费同比下降8.8%，电梯电视/电梯海报广告刊例花费同比增长4.1%/6.2%，增幅较去年同期明显缩窄。尽管广告细分市场中，电梯电视/电梯海报广告刊例仍在逆势增长，但广告主的钱包也正在收缩。

2019年，曾经的电梯广告投放大户——互联网企业，纷纷缩减广告预算。分众传媒今年5月在互动平台表示过，因为广告主需求下降，公司点位整体利用率就没有达到过理想情况。

与此同时，分众电梯广告刊挂率也降了！虽然分众在财报中没有特别明确地披露具体刊挂率，但被问及4月份公司挂刊率相比一季度有没有提升时，分众传媒董秘明确回复称，电梯海报刊挂率由于去年的大幅扩张略有下滑。

电梯海报长期以来是分众的利润主要来源，电梯海报刊挂率的下滑对于分众来说，是实打实的影响。

分众开始进行大幅扩张之后，点位租金成本在上升，刊挂率却在降低，这让分众传媒“失血”不少，从业绩表现就能看出来。

分众已经被行业竞争带偏了发展的节奏。稳定发展十余年的分众传媒，在2018年开始不断扩张点位，坦率的来说，并不是分众自愿的，而是被逼出来的。

而分众的表现，正说明它已被拉入泥潭。