美团版的支付宝“花呗”：美团“买单”上线

近日，美团悄然上线新款金融产品“买单”，用户可自行在美团App中申请开通，额度分别有500元、1000元及1500元。它的特点与支付宝花呗类似，也属于先消费后付款的小额消费信贷产品，该功能由重庆美团三快小额贷款有限公司提供，早在2016年11月，美团便拿下小贷牌照，此后便开始为平台上的用户及中小商家提供无抵押小额贷款业务。针对C端用户，美团推出了小额现金贷款产品“美团生活费”，该产品最高额度为10万，日利率为0.05%，其申请入口在美团钱包的“借钱”中。

基于美团庞大的O2O生态体系，“买单”能够更好的培养用户粘性，养成用户先消费后还款的习惯。并且适用于所有美团系产品，包括美团、点评、美团外卖、美团打车、美团买菜等App，直接打通美团整个体系的全部场景。美团拥有庞大的用户群体，整个业务和服务都是围绕我们日常的衣食住行等展开，了解用户消费行为和习惯，提供的外卖服务更是对用户的家庭和常住地址能准确的掌握，这有利于美团获取用户资质信息，美团的用户群体普遍消费能力较强或处于消费能力上升期，并且多属于较为年轻的群体，潜力很大，这样对“买单”业务有很好的促进作用。

为了推广“买单”，美团采取价格补贴的方式，凡是用户使用“买单”，每笔优惠都有立减，最高优惠88元。

“买单”就是完全对标支付宝“花呗”，和“花呗”一样，都是起始额度很小，慢慢培养用户习惯，随着日常使用增多，以及对该用户风控数据的完善，再逐步提升用户信用额度，刺激用户消费，然后通过用户的分期利息和商户的手续费等多维度的增值服务实现产品盈利。

“买单”在用户还款时可以选择延期还款、分期还款和最低还款服务，是不是非常熟悉，根本就和支付宝“花呗”一模一样，用惯了“花呗”的用户，在“买单”使用上没有任何学习的成本。

此外，美团场景覆盖了外卖、单车、打车、酒店、买菜等，覆盖用户日常生活轨迹，习惯了你就比较难以割舍。

近日，美团点评发布2019年第二季度财报，财报显示，今年第二季度，美团点评总收入达227亿元，整体实现盈利8.76亿元。首次实现整体盈利，这是美团上市近一年来颇为亮眼的一份“成绩单”，打破以往的亏损惯例，并且多项数据表现突出。正验证王兴的那句话，美团的边界越广，就越安全。而包括小额贷款服务在内的“新业务及其他”收入达到46亿元，占比上升至20.3%，可见新业务是未来甚至已经美团的业务增长极和利润点。

目前“买单”并未向全量用户开放，对于平常使用美团较少的用户暂未开放。