既是家居目录 更是生活指南

作者：拼凑的泡沫少女

宜家（IKEA）是以瑞典为基地的跨国居家用品零售企业，据点分布世界多国，贩售平整式包装的家具、配件、浴室和厨房用品。

宜家（IKEA）是开创以平实价格销售自行组装家具的领导品牌。

目前，它是全球最大家具零售企业。

其《宜家家居指南》（英语：IKEA Catalogue；瑞典语：Ikea-katalogen）是宜家（IKEA）每年发行的家居指南，于1951年发行其首版，每本约300页，收录有大约12,000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。每年印刷量高达一亿本，2013年目录印行量更达2.08亿，是《圣经》一年印行量的两倍。

目前，《宜家家居指南（IKEA Catalogue）》共在全球43个国家，以62种语言发行，以各门店及邮寄的方式发行，同时该指南还推出了电子版本。

《宜家家居指南（IKEA Catalogue）》每年分发超过2亿份，是世界上阅读量最大的书籍之一。

每个指南都充满了日常空间问题的解决方案。

宜家阿联酋、埃及、卡塔尔和阿曼（Ikea UAE, Egypt, Qatar and Oman）以及迪拜Memac奥美广告公司（Memac Ogilvy，Dubai）推出了2020年的指南版，其新的推广活动是“将改变你的生活的书（The book that will change your life）”。

鉴于它将其年度营销预算的70％用于324页的指南，宜家希望确保它的2020版不会被忽视。

“将改变你的生活的书（The book that will change your life）”围绕着阿里这个主人公，广告影片开始展现他凌乱的房间及他衣冠不整的形象。

直到他发现了新的《宜家家居指南（IKEA Catalogue）》。

他改变自己的行为，并成为名人大师。

他深知指南每页内容，并使用《宜家家居指南（IKEA Catalogue）》来解决人们的问题。

比如，当主持人问他如何解决寂寞问题。

他回答：第40页。

新沙发可以带来新朋友。

有人说，讨厌人。

他回答：第100页。

关系不好、没有交流的母女二人。

他给出“第27页”的回答。

他给带孩子而把生活弄得一片混乱的母亲的解决方案是：第48页。

每一个在生活中遇见的问题，阿里都会以页码的形式将解决方案告诉他们。

甚至是生命、宇宙和一切的答案是什么？

你也可以在其第42页中找到答案。