曾被安踏赶超、3年连续亏损，用一款产品荣耀归来，走向巅峰！

对于很多80、90后的人来说，李宁这一品牌也是充斥了很多人的青春，在过去的十年中，李宁出现危机。与此同时传统企业面临转型的下滑、倒闭的案例比比皆是。但李宁找到了方向，用短短两三年翻身谷底，成为了年轻人青睐的潮牌。

从公布的2019年中期业绩报告显示，李宁上半年营业收入同比增长33%至62.55亿元，净利润增长196%至7.95亿元。多次踏上顶级时装周的秀场，其推出的“中国李宁”系列更是惊艳了国际时尚运动产业。

崛起的背后少不了李宁的力挽狂澜。李宁本人曾在1个小时的采访过程中，有55次提到产品。对于李宁运动品牌的掌舵人而言，他对于企业、品牌的发展非常清醒和敏锐，也就是：产品才是最根本！

确实，品牌为王的时代已经过去，这个时代是产品为王。

品牌老化，往往是产品的衰败给消费者的直观印象。再次从低谷爬了出来的李宁，这一次的推出的悟道系列产品为何备受年轻人青睐。

产品够尖叫

才会得到用户青睐

款式还保持着十年前的眼光，那时运动鞋多以性能为主。

消费者需求是无时无刻变化的，现在年轻用户对于运动鞋不仅是性能的需求，更多是时尚、百搭、逼格的需求。

李宁在设计上这次向全世界展现了非凡的原创作品以及潮流形式，特别是古代中式元素与当代西方廓形交融，借鉴了五星红旗的颜色搭配，体现出了浓浓的中国风。

升级前

升级后

极具特色的“悟道”，设计风格也是相当的中国风。整个鞋身采用了袜套鞋的设计，独特的造型满足年轻消费者追求时尚。再来看看这双液态银配色的鞋子，它是李宁悟道系列中的一款，袜套与绑带的设计给人强烈的未来感。让无数年轻人心动不已！

快节奏生活中网购成为众多年轻消费者的首选，在打开产品前的包装至关重要。

升级前的包装

原来的包装多是黄色牛皮纸加上红色大logo，这样的外包装与现在年轻人追求时尚的需求相差甚远。

升级后的包装

李宁悟道在包装上的升级不是一星半点，全称“中国李宁”红色配上纯白色箱体，立刻凸显简约时尚。逼格明显提升。

但是李宁产品升级后是价格的提升，升级后的价格提高到699元、899元甚至上千。

这也代表李宁锁定中高端的用户。即便价格提高，也同样能收到用户好评：

如果能在一款单品上做到极致性价比，打造流量产品，相信势必会为李宁带来大量的流量！

虽然李宁过去拥有强大的品牌背书，但不可否认，此次李宁的翻身是产品的力量。产品为王的时代，只有产品够极致，营销才能放大千倍百倍。

同样“产品即未来”也是爆品战略总裁营一直死磕的一个概念，过去6年共计近万名学员走进爆品战略的课程，这其中不乏一些国内行业品类冠军，课程回去后用爆品方法升级产品，为企业带来倍增。还有一些企业用爆品的方法，在全新品类打爆市场的。

红豆居家

60年传统企业用爆品打法持续开店，完成逆势增长

红豆居家总经理 周文江 41期进入总裁营学习，从梳理产品详情页，升级店面逼格开始。回去迅速将爆品的方法落地。

产品变化

原红豆保暖内衣 现保暖轻薄内衣

深挖用户痛点，找到薄暖“红豆绒”，含65%发热纤维，单面仅150克重，意大利磨毛工艺，澳大利亚长绒棉，但是结合用户痛点，主打功能性内衣：既薄又暖。

用爆品的方法升级传统老牌企业。2018年实现73%的业绩爆涨！

“转型的最大敌人就是自己，没有背水一战转型的决心，凭什么享受爆品的红利？要是没有爆品，我们早在几年前就死了！”红豆居家总经理周文江感慨地说道。

铜师傅

用爆品的方法在传统冷门杀出一条血路

铜师傅创始人俞光，19期爆品战略总裁营学员。将学到的知识点100%落地执行，遇到问题反复复训。

19、20期总裁营学习后，推出铜师傅的流量产品铜葫芦。

简约设计、PVD镀金工艺、寺院开光。在以次充好的行业潜规则下，狠打最体现价值感的“纯铜”为亮点。一年卖出450万，获得百万付费“铜粉”。

一张小板凳，100%黑胡桃完全是零甲醛的天然原木；绝对不使用一枚钉子，沿用老祖宗榫卯。铜木小板凳一上线就爆了，最终获得11,570,597元的众筹额。

有品质，高颜值，价格还尖叫，这样带来的流量才是持续的。铜师傅从0起步，用爆品的方法三年干到铜艺术品品类第一。

俞光在课程分享时说：

“我是最笨的学员、在最难打造爆品的行业。金老师硬生生把铜师傅变成了一个励志故事，我们屌丝开始逆袭！我们这些传统行业最危险的就是被跨界打劫，人家用5个SKU击败了我们5000个SKU，在互联网时代没有别的出路，就是做爆品。爆品有了，其他的一切纷至沓来！”

部分往期明星学员

他们都用了一个方法，爆品!

他们都做了一件事：爆品落地！