棱镜|尼尔森：68%消费者偏好国产品牌 国产汽车受青睐

作者李伟 消费者崛起的国货意识，让国产品牌迎来春天。8月13日，数据分析公司尼尔森发布第二季度消费趋势报告，其中显示，随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。 在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。尼尔森数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。 情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。尼尔森研究发现，男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。 然而，一、二线城市消费者对于食、衣、用的国货偏好程度大不同。尼尔森调查后发现，过去六个月中，73%的消费者更愿意购买国产食品饮料品牌，60%的消费者选择购买国产保健品品牌；55%的消费者选择购买国产服饰鞋帽品牌；而在电子消费品方面，68%的消费者愿意购买国产品牌，仅有32%的消费者会选择国际品牌。 未来一年，汽车、个人数码、保健品高端国货或有更多机会。在汽车领域，51%的消费者在未来一年倾向于购买国产汽车品牌，36%的消费者会选择购买品质更好但价格相对较贵的产品，另有18%的消费者愿意为能体现身份和地位的东西多花钱；个人数码产品方面，43%的消费者会选择国产品牌，44%的消费者更愿意购买品质更好但价格较贵的个人数码产品品牌；保健品方面，39%的消费者会选择购买国产品牌，33%在选择保健品时也更倾向购买品质更好但价格较贵的国产品牌。 国产品牌想利用国潮崛起致胜营销，在策略上不仅仅是靠回忆杀，还需大胆跨界做消费场景创新，扩大口碑效应。在一线、二线城市消费者中，49%的消费者认为各种跨界合作的国货对他很有吸引力，61%的消费者对产品和服务创新有强烈的兴趣，还有37%的消费者会因为喜欢的偶像明星用或者代言而选择国产品牌。 尼尔森中国区总裁Justin Sargent表示： “在消费需求驱动的市场下，品牌主需在注重产品价格、品质及品牌的同时，更加注重消费需求的变化，唯有以消费需求主导型产品才能更迅速的获得消费者及市场的认可。”