导致效果不稳定的因素有哪些？

一、账户因素分析

分析近一个月、两个月、三个月的数据变化。短期效果差不能认为户就要凉凉了，找技术员把近一个季度的数据拉出来分析（可以根据客户维护的时间选择性的去做数据），重点分析效果好时候的数据，解除客户心里的疑惑。技术员要把最近效果差的原因一一分析，效果差的原因分析可以通过：遭遇恶意点击、流量变差、同行策略竞争等来分析。

要检查推广链接、推广电话、推广创意、流量拦截等，是否出现异常。

　　二、同行竞争分析

单价被拉高：竞争的变大会造成效果不稳定假象，为什么说是假象呢，因为竞价广告，简单的说就是通过竞价获得广告位，广告位有限，抢的人多了，自然而然价格就会受到影响，获客成本自然就会变高。

同行竞争点击：推的人多了，抢也抢不过，怎么办呢，有的人就会另辟新径，怎么做的，没错恶意点击，刷自己同行的广告，这也是导致效果不稳定的因素。

那么这些如何去解决呢，竞争变大导致效果不稳定，这个时候更应该需要专人去调整账户，时刻监控，时刻调整，而不是和竞争小的时候做效果对比，因为我们能做的是让您和您同行相比，您的效果是最稳定的。

　　三、淡旺季

影响成单周期：淡季成单周期一般被拉长，这让许多客户认为正在入不敷出，许多客户会认为是否暂停推广，但是有的客户却坚持推广，甚至加大力度推广，那为什么他们会这么做。

淡季无法做生意：就拿苗木行业来说，大多数苗木客户进入冬季就进入了淡季，无法成单，认为推广也只是浪费。

首先我们要理解，每个人的广告费都是真金白银，而不是大风刮来的，那为什么有的客户坚持推广，有的客户却考虑暂停呢，淡季推广的同行往往都是有专业的人去调整账户，因为在淡季专业的人可以把咨询成本控制的非常可观，这样就可以低成本获客，虽然会出现周期长、精准度差，但是核算到成单甚至更低。

那么很明显，当效果不稳定的时候，我们要考虑的是怎样去解决，因为 要考虑还做推广，还要做竞价，那么账户是必须要专人管理的，一时的效果不稳定是非常正常的，正是因为账户不稳定所以更需要专人管理，如果此时选择放任，那么只能效果更差。