曾经的矿泉水行业巨头，销量全国第一！如今正式宣布停产，你喝过吗？

经过三十年的发展，国内的瓶装水市场集中度已经非常高。尼尔森数据显示，去年农夫山泉、华润怡宝、百岁山、康师傅、冰露、娃哈哈六大品牌共占据八成以上的市场份额。其中，前三名的市占率分别为26.5%、21.3%和10.1%。另一方面，在消费升级的趋势下，瓶装水行业呈现往高端化方向发展的市场格局。去年高端市场份额为18.2%，同比增长17%。

随着高端水逐渐在市场上越来越受欢迎，也导致不少的瓶装水品牌面临着生存的危机。比如说益力。它在2019年就已经全部停止了生产及销售瓶装水的业务。这样的消息确实令人感到震惊和可惜。大家可能不知道的是，益力属于达能集团。

这个品牌已经好多人不曾听说过了，作为曾经的王者，现在却落到这个地步，实在是让人唏嘘不已。益力的母公司是法国的达能集团，这是一家多元化跨国食品集团，旗下饮用水的品牌在世界也是排在前列，在拥有如此深厚的背景下，益力于2019年确认停产瓶装水的业务，按照我们现在的话来说，那真的是一副好牌打得稀烂。

其实回顾其整个发展的历程也不难发现其最后失败的原因。第一点就是对于自己树立的品牌宣传不足，大家对其不熟悉。品牌宣传的相关意识缺乏。其实这个缺点还是很致命的，尤其是在网络发展如此迅速的时代。如果品牌宣传少，大家就不知道还有这个品牌并且当它出现在大家眼前时，大家对其也并不是很信任。

然后我们再来看看市场定位，从益力连续三年推出的产品来看，其针对性并没有很明确，这是一个非常大的问题，就像恒大冰泉一样，此品牌主打高端市场，却在经营低端渠道，这不明摆着要失败吗？所以产品定位不明确是相当致命的一个问题。