奢侈品消费中国坐头把交椅 占全球个人消费总额35％

中宏网12月27日（记者刘一乐）中国奢侈品市场的消费实力毋庸置疑，中国千禧一代成为消费主力，中产阶级队伍在不断壮大，消费的优势开始凸显，奢侈品市场保持快速增长，中国已然第一大奢侈品消费国。

近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》显示，今年全球奢侈品市场整体销售额增长4%，达到1.3万亿欧元。而中国内地作为全球奢侈品行业的主要增长引擎，今年仍然延续了过去几年的强势表现，市场整体销售额增长了26%，达300亿欧元(约合人民币2322亿元)。

该《研究报告》显示，从增长贡献来看，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率高达90%，占据全球个人奢侈品消费总额的35%。如此高的贡献率，消费者都是从哪来的呢？

从中国奢侈品整体市场规模来看，一线先城市的奢侈品消费依然占据主导地位，但随着中国城乡居民收入差距的不断缩小，三线及以下城市呈现强劲的购买增速和购买力。《2018中国奢侈品市场消费者数字行为洞察报告》显示，超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，主要分布于二线、三线及更低线城市。

随着移动互联网的普及，世界进入融媒体时代，影响消费者奢侈品购买的因素，从电商、门店、品牌官网，再到社交媒体，使得消费者在多个融点触达奢侈品，影响消费者奢侈品购买行为因素在逐渐增多。该《洞察报告》指出，奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公共账号、社交媒体等方式层出不穷。

随着这一趋势发展，奢侈品的消费者争夺之战从线下向线上快速转移，预计五年之内进入奢侈品数字化2.0时代，实现线上线下的紧密结合。