腾讯短视频运营中心蒋翔：好的标题是一幅画而不是一句话

封面新闻记者 舒俊瑜 摄影 吴枫

12月27日，由封面新闻和腾讯新闻联合主办的青蕉拍客西三角城市行暨青芒西安训练营正式启动。这是继成都、重庆之后，属于青蕉拍客的第三次盛会。来自短视频行业领军企业的负责人、传媒学科研究者、政商界代表、资深拍客和优质内容创作者等超过300位嘉宾相聚曲江池畔，共同探讨精品短视频生产运营及视频传播背景下的城市美学新表达。

腾讯新闻短视频运营中心品类运营负责人蒋翔，从数据与算法的角度，深度剖析标题、内容、封面图、标签与算法推荐的内在联系，详细解读互联网平台的短视频运营逻辑。

蒋翔

“算法分发到底是什么原理？各个互联网平台的运营逻辑是什么？核心就是要解决媒体海量的内容供给和用户海量的消费需求之间的矛盾，通过算法这样的抓手，解决运营分发的效率问题。”蒋翔认为，算法的终极目标是解决分发效率。对生产者而言，算法分发帮助每一个作者、每一条内容受益；对平台运营者而言，通过内容池的运营规划，找准各种索引的分布进而控制流量走向；对用户来说，传统的集中式编辑供应正逐渐被个体兴趣挖掘所替代，个性化需求得到前所未有的满足。

在蒋翔看来，内容流量不高，或者流量很低，与标题、封面图和标签都有巨大的关系。“好的标题是一幅画，而不是一句话。”他认为，叙述体、口语化、细节描述和现场感，可以让内容在整个索引排序中尽量往前靠，从而增加曝光和引流。同时，清晰、美观、图文一致、能够展示真实内容的封面图，对于内容生产者而言更是“神助攻”般锦上添花。

这还不是内容运营的最后一步，起到点石成金作用的还有标签，它是图文或视频与算法之间的桥梁。“比如，成都民警和国庆节，我们可以理解为成都国庆节期间民警的工作现场，而在算法中的标签，成都是一个城市，民警是一个行为主体，这两个字符之间没有必然的联系，这时候就需要运营者用更加详细、精准的标签来强化二者的联系。”蒋翔强调，实词名词、地域信息、“蹭热点”、对标人群、细节描述、虚实结合，把握住这六大要素优化标签往往能让内容传播实现“1+1>2”的效果。