吴声提出新消费主义的三大认知：解释、质量和寄托

腾讯财经讯 2019年12月30日，第五届吴晓波年终秀在厦门开启，腾讯新闻作为独家媒体直播平台，全程报道本次会议。吴晓波、吴声、管清友、许知远四大经济领域大咖相约在2019的尾声，为大家讲述30多个土生土长的中国企业的故事，和未来的经济趋势的八大猜想。向2019年郑重告别，迎接更好的2020。

场景实验室创始人吴声认为，新消费主义有三个认知：解释、质量和寄托。

新消费主义的三个认知，第一个关键词我叫做解释。一切都是解释，一切都是批注。我们甚至可以说，当我们去理解解释是这个时代消费社会里面非常重要的关键词，我们就能够看到一个隐隐约约的线索，譬如像这样一个全国、全世界乃至于整个钟表产业最古老的第一个钟表的品牌，它到底是传统呢？还是创新呢？或者是创新即传统呢，还是说它本身就隐喻着更加浓重的故事能够被我们反复地去揣摩、去体味。

就像2019年12月份全国商业里面最好的SKP-S，到底是凭借何种魔力让所有奢侈品牌去理解体验式零售、沉浸式测展和它的一种关系，甚至让它一派是在商业地产传统以一种的绝境兄弟完成绝境逢生。就像在理解今天所有消费本质上不是在于你当天的所见即所得，而是在于牢牢植入你的脑海，叫做种草。是种草、拔草在小红书，还是在拼多多、淘宝直播，是像SKP-S体验式零售重新定义奢侈品购买，乃至于商业的游戏规则，或者像宝珀这块手表一样本质上就是一个创新，品牌的可解释是结构时代的参与式共建。我们甚至可以说，每个人若有若无，有意无意都是这轮狂欢的共建者、参伍者，似乎隐喻着我们这代人在不断被浃髓的数据化生成的当下，我们的一种自我安慰。

但是我们也不得不说，我们要更加看重质量，这个质量有人认为是商品的品质，是刚才我们看到的更好，也有认为是刚才吴晓波老师说的颜价比，当然还包括了性价比。也有人认为是下沉市场的亮点，还归在2020年表现出质量层面的勃勃生机。

然而我们今天要强调的质量，可能有所不同，更多的时候是互动的质量，是过目难忘。比如传统意义的分众传媒还是互动的媒体、强迫的媒体、封闭的媒体、线下的媒体吗？还是说本身是作为一种类似互动的载体去完成场景的切换，譬如为什么有这么多的美妆结合店在重新定义一种新的另，譬如为什么酒店越来越表现为是分布式场景，酒店不再是宏大的一种豪迈的奢侈。

我昨天去了厦门的酒店，这个酒店的流水让我若有所思，似乎在提醒我的是在于，酒店本身不重要了，居庭的在地性，居住形成探索的能力，对于我们每个人的此时此刻才意味着什么。几乎每一个场景里面，如果不能形成互动，如果不能够像我们这一波看上去非常盛大的年终狂欢的叙事去形成如潮般的掌声，似乎就意味着错过了什么。为各位鼓掌2019我们曾经有过一次互动的岁月，但是我们还终将交付下去。

我要说的第三个关键词是，寄托！

它代表了我们每一次、每一分、每一秒、每一时、每一刻的点点滴滴，它都是解决方案，它都是意义所及，所以我们经常说当我们以消费找寻意义，吾心归处还是此心按处遍是吾乡。有人说王安石似乎都在玩滑板，各位！你知道这是什么梗吗？是万斯（音）中文名称被定义为王安石。你看多少人在哑然失笑，多少人在会心微笑，又有多少人在理解为什么我们今天的沟通不是刚才吴晓波老师讲的信号，却会成为我们讲的暗号。因为只有暗号才代表了我们的圈层归属，才代表了我们的一种价值意义。