电视台做短视频有戏吗？——湖南电视娱乐频道探秘

听说湖南台娱乐频道的短视频MCN搞得不错，借到长沙参加新闻传播学跨学科研究高峰论坛的机会，我决定去探个究竟。周六一主持完分论坛我就溜了出来，来到娱乐频道所在的老台，该频道元老严平陪同我参观。许多人也许不知道湖南卫视的娱乐旋风正是从这里刮起来的。

培育出《超级女声》等现象级节目的娱乐频道是湖南台的内容产品孵化器，2018年他们再次把孵化成功的两个项目连人一起交给总台后，又一次变得一无所有面临着重新创业，此时他们选择了短视频，又开启一次艰难痛苦的探索。我对严平说其实最有价值的是你们身上的创新基因和学习能力。

昨日的辉煌会不会成为今天转型的绊脚石？我带着疑问走进电视湘军的“心脏”。我发现这里已经不太像电视台，更像一家互联网公司，一个短视频生产基地。陪同参观的严平告诉我，他们正在跟快手第一网红散打哥合作。凭借强大的制作力量和丰富的运营经验，网络达人、商业平台和供应商更愿意跟娱乐频道合作。我和严平都认为短视频与电视是完全不同的运作逻辑，后者是show，前者是play，分别对应的是用户和观众。在我看来，对于电视业来说，短视频和视频直播其实是一个新物种。

这里到处是直播间，我近距离观看网红如何带货。在娱乐频道MCN里有明星网红，如湖南台著名主播张丹丹；也有素人网红，如北京一大学女生在他们的帮助下，很快成为拥有数百万粉丝的网红。但是严平他们也不免担心作为主流媒体如何体现其社会价值，我宽慰他说媒体有多种功能，有些频道主要承载喉舌功能，有些频道主要承载产业功能。先活下再谋发展，同时我建议他们策划一些公益活动，组织网红参加，不是也可以打造主流媒体的社会影响力吗？

频道里的大荧屏不是横屏，而是竖屏。任何一个角落都可以布置为短视频拍摄的场景。从重装备的电视生产到轻资产的视频制作，这是降维打击，这对于电视人来说不算事儿，问题在于理念和市场。这是一个“终端制胜”的时代，广电的“三端”是指TV端、PC端、移动端，互联网的“三端”是指C端（消费者）、B端（企业）、G端（政府）。我建议娱乐频道还可以进军B端和G端，严平接受我建议，表示明年他们会认真思考精心部署。

湖南台娱乐频道的短视频MCN已经无缝接入到互联网商业生态中，通过垂直深耕已初见成效。有一电视台哥们问我，他们要不要做短视频？我不知道怎么回答，短视频作为互联网生态新的结构性力量，当然应该做。但一般电视台做短视频只会烧钱，因为你缺少生态系统的支持。做短视频的都是90后甚至00后年轻人，要学习！要学习！这是严平说得最多的话，不学习年轻人是不会卖我们账的。请问其他电视台有这种学习能力和敬业精神吗？

之前我写过一篇文章《 今日广电人，明日新媒人 》，我对严平说你们已经不能叫广电人了，应该叫新媒人，你们是新型媒体。严平告诉我最近有50家来自全国各地的电视台来参观，但他们大多只是羡慕娱乐频道有一幢楼。要编制要场地那是广电人，要机制要市场那是新媒人。难怪不少远道而来的广电人说学不了。娱乐频道只有领导班子四个人由总台管，其他所有的人财物频道说了算。在湖南台娱乐频道的考察让我看到了希望，我们的交流也很有网感，有许多共鸣，或许因为我们都是新媒人吧。