盲目的扩张只会拖累自己

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今天看短视频突然看到一篇消息武汉某快时尚品牌全部关闭，虽然官方回应说是店面升级，但是对于很多人来讲都明白其中的缘由，同时又列举了其他一些陷入关店潮的品牌。并且毫无例外的把这些品牌关店的原因归咎于线上消费的强大冲击和分流。看了这样的消息总不免对于实体经济又增加了一份担忧。然而事实的真相果真如此吗？

唱衰线下实体的声音随着电商的发展就从未停止过，同时商业综合体中的业态这些年也有着很大的调整，“吃喝玩乐购”成为了很多商业项目的业态强弱分布，但是近几年的商业项目也都呈现出了高换手率的状况。在如此环境下最近自己关注的一个企业公众号中却看到某国际运动大牌却是每个月都在新店开张或者店面重新升级开业，而且这些开店信息都是在北京定位相对中高端的商场。这其中的原因又是何在？

之所以关注这个开店品牌的公众号最初是因为其运动产品，后来逐步的感受到其对于潮流的引领与把握。能够持续的保持开店速度也能看到其新品更新不只是效率，更有着很高的热度。在过去的2年有个很热的词叫做“炒鞋”，说到的这些新店是在卖潮牌鞋，较之过往的模式，实体店铺的部分新款鞋子都会采用抽签预售制，这也就是说你心仪的一些款式鞋子想要以平价买到就得到实体店，这样就让实体店的款式和线上有所不同，或者说是有了时间差，这也就成为线下实体店的很大一个优势。对于潮流来讲，时间是很重要的。

在大消费领域市场，有的品牌在赶潮流，有的品牌则是在引领潮流。引领潮流的品牌不仅有着很强的设计实力和产品实力，更有着很清晰的渠道定位。这三个方面都很重要，过往几年很多实体店分崩离析的原因也在于这三方面中至少有一方面出了问题，况且很多品牌将线上定义成另一个同等于线下的店铺，卖着相近的产品，那不互相影响才怪。做品牌要能洞悉市场的变化，却万万不能没有想明白就跟风，看起来的机会无非是你在追逐别人的脚步，却未必知道人家为什么这么走。踏踏实实把自己的强项变得更强，走出属于自己的路。

柱子（2020.01.04）

笔 划

“柱子七彩早餐”

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