如今,快时尚服装很受消费者的欢迎,这种衣服既便宜又时髦。然而,随着快时尚服装的日益增多,行业内的竞争也越来越激烈。如今,又一巨头“败走”中国:曾引中国人排队购买,6年期间烧毁60吨库存。
它就是瑞典快时尚巨头HM,HM成立于1947年,在ZARA和优衣库之前。它从女装起家,后来发展成男装品牌。当H&M把自己转变成一种具有成本效益的时尚时,它甚至更成功,赢得了一群消费者。
2006年,H&M进入中国市场。在高峰期,HM的门店外总会看到排队买衣服的场景。很快,H&M开始从一线城市向二、三线城市扩张,成为许多年轻人的时尚品牌的首选。
但是2014年,H&M的事业迎来“瓶颈”。随着国内众多品牌的兴起和国外品牌的进入,再加上电商的迅速发展。不堪重负的H&M业绩开始下滑,经常出现亏损的情况。
随着大量库存的不断积压,H&M并没有选择打折处理、降价出售,而是选择了“焚烧”这种方式。据相关数据显示,从2014年以来,H&M已烧掉的衣服达60吨,其中很多都是带着吊牌的新衣服,损失高达2.5亿。 各位网友朋友们,对此你们有什么看法?
领取专属 10元无门槛券
私享最新 技术干货