运营微信公众号之前必须知道的内容传播法则

运营公众号需要哪些基本功。这里说的基本功听起来很简单，但是这些内容恰恰又是被很多从业两三年的朋友有意无意而忽略了的，而这些内容恰恰又是非常重要的，扎实的掌握公众号内容传播法则，会帮助你为后期更快更好的成长，打下坚实的基础。

想要在公众号里制造广受用户欢迎的爆款文章，那你就要先搞明白，公众号内容如何被传播，如何被消费的，所以我们要分别从内容的生产者和消费者的角度来给你解读一下当下的内容，传播环境和消费环境。

公众号内容传播有以下六个鲜明的特点：

第一：速度极快。是公众号信息传播最重要的特点之一。快：不仅指的是来势凶猛，它还包括去世难挡，也就是说很多内容的生命力可能只有短短一天，时间稍微长一点的可能也不过两三天，比如说2017年7月23日晚上，北京有2000万人假装在生活，这篇文章在朋友圈刷屏，24日刷屏一天，并且引发了大量的账号来追这个热点，但是呢，也就是这一天，25号的时候基本上大家都不再讨论这个话题了，那新媒体诞生这几年很多话题都是这样速升速起。这背后的本质是什么呢？其实就是一个传播效率的问题，从书到报纸，杂志到网站论坛再到社交媒体，信息传播的成本是越来越低，传播的效率是越来越高。因此信息像病毒一样蔓延的速度就越来越快了，独家这两个字能带来的势能越来越小，那有效快速的为用户提供信息服务变得越来越重要。

那我们应该如何应对呢？

（一）要学会追热点。热点分为两种，一种是消费热点本身，另一种就是借势热点借力发力

(二)是非热点内容也要加快处理效率。我最怕平时听到的就是新媒体小编跟我说，这个不是热点不着急，那这样的心态其实是做不好新媒体的，因为在公众号任何好的内容你都有义务更快的提供给用户，在这个时代做内容就怕你慢，你慢了就没有人再看你的了。这句话说的个人奋斗固然重要但也要考虑历史进程。

第二：强互动性。信息传播从单向传播变成了双向互动式传播时代，传统媒体作者跟读者的互动性几乎为0，自己的文章刊登在杂志上被多少用户看了，用户看完是什么感受？喜欢你呢？还是讨厌你呢？对你的观点是持赞同呢，还是持反对态度呢？这些你基本都不知道。那社交媒体时代，完全变了。一篇文章，在公众号上推送之后你知道这是怎样的一个群体在看这篇文章，那看完之后的反应是什么是否受欢迎，喜欢的用户呢会给你点赞，留言跟你说话，甚至呢会分享你的文章，到朋友圈，不喜欢你的用户可能会直接在评论去骂你。

那我们应该如何应对这一点呢？

（一）要引导用户互动。互动的形式有很多了，点赞评论分享投票回复，关键词后台互动线上活动等等，只要你能想到。

（二）就是要维护互动。就是互动一定是双向的，否则就不叫互动了，也就是说你要在所有的互动环节里及时的给用户反馈，比如说有些账号我就看到它推送出来了，阅读量都破万了，还没有去选留言，那他选出留言来了半天也不给用户回复，这样就不好。

（三）根据互动反馈调整工作。那我们其实就是做内容服务的，那我们要在这个服务的互动过程中不断的感知用户，了解用户，最终目的就是优化我们的服务。

第三：随机性强。传统媒体时代当你要买书杂志的时候，你往往是带着特定的阅读需求去的买的，也就是说在传统媒体时代，阅读往往是具有很强的目的性和规划性。但是在公众号，年轻人更多的是在刷微博和朋友圈，在社交媒体上我们用刷这个词其实是一种无目的性，是一种随机性，比如我此时此刻拿起手机准备要刷朋友圈10分钟，其实在接下来的10分钟里，但我完全不会知道我会看到什么样的内容，也完全不是带着我希望看到什么样的内容目的，去刷朋友圈跟微博，都是属于随机性的。

那这一点我们应该如何应对呢？

当用户的阅读目的性不强，随机性越来越强的时候，那就是我们争夺用户注意力和时间的时候，你最好要给用户应该停下来看你文章的理由，你的选题要投其所好，你的题目要足够抓人，最好是半秒钟锁定用户的注意力，你的文章的开头要给用户一个继续看下去的理由。

第四：碎片化阅读。从沙发市场阅读到移动式碎片化阅读，从前我们的阅读其实都是坐在书桌前的沙发上的，在图书馆公司里等等，人的状态呢是相对静止的，阅读时间呢是相对有保证的，注意力呢是相对集中的，如今呢，随着智能手机的普及和社交媒体的发展，我们的阅读环境其实是发生了翻天覆地的变化，我们可能坐在公交车上地铁上蹲在马桶上都会看文章，阅读的时间是碎片化的注意力是随时被转移的。

那这一点我们应该如何应对呢？我们应该从阅读体验上去下手。

（一）文章的排版很重要。要美要看得舒服，阅读的界面简洁有条理，减少用户的压力。

（二）文字的流畅度更重要了。它关系到文章的读完率。

（三）要增强文章的逻辑性。逻辑其实是一种力量，它能加强用户注意力的锁定。

（四）图片和音频视频。这样更吸引人的信息呈现方式更重要了。

（五）文章的信息量和信息密度需要更有保证。要去掉各种废话和无用的信息。

第五：众煤时代。人人皆媒体的时代及中文时代，这个新时代已经来临了，传统媒体时代正在瓦解，众煤时代，其实重点就在这个众字身上，那所以在我看来众煤时代最大的特点其实就只有两点：生产者众和传播者众。也就是说每一个人都可以成为内容的生产者，每一个人也都可以成为一个小的媒体，成为内容的分发者。

这一点我们应该如何应对呢？

（一）让用户参与你的内容生产。因为大量的内容都是用户生产出来的，你只需要为用户提供选题和内容规范，最后去完成筛选整理加工。

（二）让用户参与你的内容分发。你鼓励他们去分发你的内容。如今一个普通用户的微信好友可能都是上千人。如果他们都能去帮你分发传播内容，那你的信息你的文章就可能会像新事项那样在社交媒体上刷屏。

第六：社交属性。这是公众号另一个非常重要的信息传播特点。所谓社交属性，就是没有社交属性的内容，几乎是无法被传播和交换的，那想想你自己发朋友圈时是不是越来越谨慎，因为你发的内容不是你想发的，而是你想让用户看到的，你展示的不是真实的你而是你想塑造成为的那个你，你在朋友圈分享的不仅是你觉得有趣有用的，而是你觉得大家会感兴趣、用得上的，这其实就是内容在承担一种社交功能。

那这一点我们应该如何应对呢？很简单。将你的内容注入社交属性。你的内容是否能够帮助用户表达观点，展示自我，寻找谈资，帮助别人等等。如果你的文章能够被用户当做社交币来使用，能够帮助用户完成社交中的某一环，那么你的文章一定就能在朋友圈里广泛的被传播，某种程度上你充分了解了用户的社交需求之后，你就掌握了刷爆朋友圈的秘密。

以上就是公众号信息传播的6个特点，以及相应的我们应该如何应对。速度极快，强互动性，随机性强，碎片化阅读，重文时代，社交属性这6个其实没有先后之分，也没有谁更重要之说，这6点其实是一个整体，互相之间都有关联。好了今天周静的内容就分享到这里了，如果想了解更多关于这方面的知识可以关注公众号：引流空间达人。带你走进不一样的媒体时代。