破产的Forever 21 预借电商重回中国市场

【中国服装圈·1865期】

据知情人士消息，Forever 21将重新启动在线业务，重新争夺中国市场。

已经破产的美国快时尚品牌Forever 21正在重新启动电商网站，以亚洲、澳大利亚和美洲的客户为主要目标。

自9月寻求破产保护以来，这家陷入困境的零售商已经关闭了100多家门店，但Forever 21 还是希望继续与亚洲客户互动，尤其是中国消费者。

于是Forever 21 在线与 Global-e 合作，创建了一个采用21种语言的全新网站，该网站将支持全球近100种货币和150多种货币付款方式。

Forever 21 总裁说，“公司已经注意到，在有退出计划的市场中，客户的需求依然存在。”

他在一份声明中表示："电子商务是我们的重中之重，它作为我们新的全球战略的一部分，Forever 21将利用Global-e的技术，为国际客户提供出色的在线体验。

随着转售和租赁服务的增长，加之消费者对可持续性意识的不断增强，快速时尚行业面临的压力持续影响着Forever 21的复苏战略。

在美国快时尚服装整体销售放缓，Forever 21的长期前景不容乐观。

破产后的Forever 21业务主要集中在了美国和拉丁美洲，其他市场亦逐步退出减弱，造成了Forever 21不想完全放弃海外市场的原因之一。

目前共有815家门店的Forever 21 已经申请了破产保护，并宣布计划关闭全球多达350家门店，其中包括在美国的178家门店。