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行业增长乏力,线上渠道成为热水器增长主赛道

2019年已经过去,各行业纷纷交出了自己的答卷。这一年整体经济陷入下行危机,家电行业的增长动力不足,呈疲软之势,行业整体面临失速的压力。

热水器在大环境的压力下,市场零售额呈下降态势,其中,电热水器的销售量有所上升,这可以看出尽管市场增长乏力,但是消费者的消费需求还在。

据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2019年,电储水热水器零售额规模304亿元,同比下降6.7%,零售量2349万台,同比上升2.0%;燃气热水器312亿元,同比下降5.6%,零售量1463万台,同比下降1.7%。

线上渠道成为电热水器增长主赛道

电热水器行业增长压力依旧很大,线上是保持增长的主赛道。据据奥维云网(AVC)监测数据显示,电热水器线下销售额下降14.4%,线上销售额增长了15.8%,这充分说明了渠道的重要性。国内物流体系逐渐完善,售后服务不断升级,消费者在线消费成为主流。

此外,2019年电热水器价格不断下探,据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年1-11月,线上产品均价已在1004元低位,线下低到2000元以下。这是因为价格战竞争十分激烈,企业以降低利润换取市场份额,让消费者不断刷新产品均价,从而使行业陷入价格战的恶性循环之中。

燃气热水器同质化严重,技术突破成为关键

目前来看,零冷水成为品牌普遍的卖点,燃气热水器同质化严重。新技术的突破成为产品再升级的驱动力。

据奥维云网(AVC)监测数据显示,零冷水产品在2019年渗透率迅速增长,2019年1-11月,线上零售额渗透率12.8%,线下零售额26.1%。

燃气热水器最大的技术痛点就是“提前放冷水”,近两年,随着零冷水产品的出现,这一问题得到的解决。但是继零冷水之后的技术壁垒还没有被打破,这也成为下一阶段燃气热水器的利润增长点。

此外,对于燃气热水器来讲,安全方面CO防护,也是重点。例如由监测报警到主动去除,安全级别的上升,让消费者享受到舒心安全的用户体验。

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