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2019中国图书零售市场报告:规模破千亿 网店高速增长

8日在北京公布的《2019中国图书零售市场报告》显示,2019年全国图书零售市场规模继续保持增长,总规模突破千亿元,销售额达1022.7亿元,同比增长14.4%。其中,网店仍然保持较高速度增长,同比增长24.9%;实体店继续呈现负增长,同比下降4.24%,降幅较2018年有所收窄。网店打折力度大 实体书店如何利用展陈优势?在书店方面,《报告》数据显示,从2019年全年数据来看,整体网店渠道售价折扣降到59折,打折力度进一步加大。在网店高增速的背后,折扣依然起到了很大作用。而对标实体书店,实体书店渠道售价折扣为89折,两渠道的差异较大。近年来,在整个渠道发展过程中,网店渠道的规模在不断增大,2016年网店码洋规模第一次超过了实体店,到2019年网店渠道的码洋占比达到了70%。发布会现场,北京开卷信息技术有限公司研究咨询部经理冯小慧解读称,在这一数字背后,更多映射了在售书折扣长期存在明显差异的背景下,读者更倾向在网店购买,尤其是对于头部产品、大众畅销品的购买。据介绍,目前实体书店在一轮轮的改造升级过程中,引入越来越多的商品品类,留给图书的营业面积不断减少。

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