曾经它为淘宝引流，风光无限，如今24000主播挽救也无济于事

文 | 支付公元

编辑 | 九歌

近年来，很多品牌都纷纷邀请网红带货。而如今最热的带货能手李佳琪曾创下5分钟卖完15000支口红的辉煌战绩。李佳琪的成功让越来越多商家认识到，直播卖货可以进一步增加效益，各大品牌都开始邀请主播进行带货，甚至很多品牌方为了进一步增加销量，还邀请当红明星进行直播，妄图通过粉丝效应来获取收益。

这两年电商直播的热浪一潮接着一潮。据数据显示，2018年淘宝直播的次数增加了400%，而主播人数相较于上一年，也增加了两倍多。仅从直播衣服的数量来看，每个月直播的数量就高达16万件。

但是否意味着，通过直播的形式卖货，就一定能增加销量，促进淘宝以及相关电商行业的发展呢？

互联网行业就犹如一阵龙卷风，来得快消失得也快。关键是要看企业是否能抓住机遇不断创新，在暴风中站稳脚跟。

很多商家依靠直播卖货发展得如火中天，淘宝也因直播卖货进一步发展。但是另外一个电商平台邀请了24000个美女主播带货也无济于事。仅仅上市十三个月，就迅速地从巅峰跌到了谷底。

近日，曾经深受女性喜爱的平台“蘑菇街”公布最新财报数据。报告显示，蘑菇街直播的人数相较于往年，增长了76.2%。但这不仅没有增加平台的销量。相反，亏损量高达0.46亿美元，相比以往的亏损数额，亏损的比例上升80.75%。公司的股价如今只有2.16美元，和最高时期相比，累计下跌的幅度为89%。为何在短短时间之内，一家上市公司就可以亏损这么多呢？

蘑菇街是一个专门为女性打造的社区，主要讨论时尚和购物心得，类似如今的小红书。除了淘宝上的商品分享，用户还可以将当当、凡客等多个网站的商品在蘑菇街上进行分享，形成了用户之间互相分享的模式。就这样，蘑菇街为淘宝等电商平台吸引了大量流量。在引流的过程中，蘑菇街也可以从中获取一定的佣金。

据相关数据显示，2012年，类似蘑菇街这样的购物社区分享平台给淘宝带去了10%的流量。恰逢互联网快速发展时期，加上引流所获取的大量佣金，蘑菇街在电商领域一路高歌，发展迅猛。

互联网时代，始终都是变幻莫测的。好景不长，淘宝禁止了第三方平台购物的分享，蘑菇街和美丽说的发展都遭到重创。遭到重创后，蘑菇街的下一个路口在哪里呢？

随后，蘑菇街和同类平台美丽说进行合作。但合作之后，依旧没有解决流量该从何处来的问题。当时正值微信小程序火热，因此蘑菇街选择和腾讯小程序合作，试图吸引更多的流量。

除此之外，蘑菇街还通过主播带货的形式，吸引更多的流量。截止到目前，蘑菇街的主播高达24000名。

但目前从蘑菇街的财报来看，不管是微信小程序还是主播带货都未能给蘑菇街溅起太大的水花。一个企业想要东山再起，远没有我们想象中的容易。蘑菇街此时也在摸索中不断前行，期待它重回巅峰。