说起杰克琼斯这个服装品牌,它可以说是一代人的青春回忆,当年门店遍布各大城市的购物中心,是红极一时的时尚潮流品牌,甚至比现在的优衣库、海澜之家、森马还要火。
但好景不长,随着时代的变迁人们生活水平的提高,审美要求也随之改变,不少国外快时尚品牌开始入驻,以其时尚、创新的产品大量的抢夺市场,这让产品设计一成不变的杰克琼斯受到了冲击,发展进入了瓶颈期。
因为欧美休闲服饰所拥有的随性、粗犷逐渐被更新速度快、拥有时装属性、更具审美感的欧洲品牌ZARA、H&M所代替。另外,虽然优衣库也是做的简单基本款,但是它做得非常细致入微,其剪裁也更适合亚洲人的体型。
目前,在一二线等大城市,杰克琼斯已经无力于Zara、优衣库、HM等竞争对手交锋,只得退居于三四线的小城市。但是,三四线小城市的消费者,又很难接受杰克琼斯的定价,所以杰克琼斯还是没能走出困境。
最后,不少服装品牌已从依附商场为主的模式,逐步发展成为商场、专卖体验店、电商三翼齐飞的模式。老品牌需要做的就是坚持不断的尝试,不断的自我革新,如果无法追上时代步伐,很容易被淘汰。大家对这个牌子的衣服怎么看呢?
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