YY引入大张伟做常驻嘉宾，直播平台能否成为造星机器？

1月11日晚间，YY2019年度盛典在上海东方体育中心举办，为在2019年表现突出的近100位优质主播和54个优质公会颁发了136项大奖。YY年度盛典已连续举办8年，为众多优质主播提供了才艺展现的舞台。

此外，YY直播还在2019年创新地提出了明星长驻直播模式。2019年8月，YY直播宣布大张伟长期入驻，推出了明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》。YY直播官方数据显示，大张伟首次直播累计观看人次720万，最高同时在线用户达24万，大张伟入驻至今已直播超20场。另外，YY直播也与乐华娱乐达成战略合作，旗下近20位艺人陆续入驻了YY直播。陈楚生、吉杰、汪苏泷、霍尊等十多位艺人也在YY进行了直播，成功探索了“直播+明星”更多场景。

大张伟和YY主播合唱。  受访者供图

艾媒《2019上半年中国在线直播行业研究报告》认为，随着直播行业的发展，直播用户对于新娱乐场景的需求和对平台内容生态的丰富性都提出了更高的要求，直播自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要一环。

在泛娱乐的大趋势下，“内容为王、突破圈层”变得非常重要，能否扶持明星主播打破直播圈层获得更长期发展，成为直播平台重要的竞争力。此前YY直播曾经孵化摩登兄弟、小潘潘、崔阿扎等明星主播，2019年小阿七、戴羽彤成为幸运儿，他们完成从主播到艺人的身份转变，各自发行了个人专辑、举办了个人演唱会。

从个人才艺展示到主播连麦（多个主播的房间打通），从以《饭局的诱惑》为代表的直播综艺到如火如荼直播答题，都是直播平台为提升用户活跃度而进行的内容迭代，而各个平台在年终举办的年度盛典实质也是内容迭代的一种新形式，目的是给主播展示自我机会的同时，帮助平台拉新固粉丝，同时也帮助公会寻找优质新人主播。

互联网分析师唐欣认为，现在行业的特征跟早期疯狂烧钱的状态差别很大，可以定义为下半场，也可以定义为成熟或者理性阶段（对应之前的起步和爆发阶段）。这个阶段，用户流量和主播资源基本上被头部几家企业垄断，中长尾玩家面临淘汰。

欢聚集团在全球构建了最大的直播矩阵，包括YY直播、虎牙直播和BIGO LIVE。据2019年第三季度财报显示，YY直播移动月活用户3990万，虎牙直播移动月活跃用户6380万；BIGO LIVE移动月活跃用户2190万。根据欢聚集团2019年财报显示，欢聚集团2019年前三季度总营收达179.58亿元，已超过了2018年全年157.64亿元的总营收，其中全球直播总营收超过168亿元。欢聚集团第三季度直播收入为64.74亿元，同比增长66.2%，占据集团总营收的94.07%。

新京报记者 白金蕾  编辑 赵泽  校对 范锦春