新媒体还有多少种玩法？马薇薇、马伯庸等大咖齐聚，为你奉上满满干货

1月12日，“新青年 新媒体”2020新媒体行业南方峰会在羊城创意产业园中央车站举行。

此次峰会由共青团中央宣传部、广东省委网信办指导，中国青少年新媒体协会、共青团广东省委员会、羊城晚报报业集团联合主办，旨在为青年新媒体人提供一个覆盖内容生产、媒体运营、投放渠道、投资孵化的学习、交流、互动平台，共同探讨青年新媒体发展路径，打造一场新媒体青年的思想盛宴。

共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临，共青团广东省委员会书记池志雄，羊城晚报报业集团总编辑林海利，以及广东省各厅局、各省市自治区团委嘉宾出席。

现场，近20位从事内容生产、媒体运营、投放渠道等细分领域的青年精英，围绕“5G时代新媒体发展机遇与挑战”的主题，分享了各自的新媒体故事。

新媒体时代如何贴近青年？

“团团”的故事话你知

“这是一个被重构的时代，一个用信息丈量世界的时代，也是一个‘君子豹变’的时代”。共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临在峰会开幕致辞中说，“未来一定会变。但有一种东西永恒不变，那就是每一代的年轻人寻找归属感的迫切需求。”他认为，共青团的新媒体定位，就是“让信仰厚植于中国青年心中”。

△共青团中央宣传部部长、中国青少年新媒体协会会长景临

如何贴近青年？共青团中央宣传部产品处处长王小鲲分享了“团团的故事”。2013年，团中央正式进军新媒体，逐步成为舆论场上一个特殊的存在，在互联网空间激浊扬清。“只要遇到热点问题，网友总会问，团团你怎么看？”王小鲲说。

而在懂时代与懂青年之间，团团对这个世界也有属于自己特点的表达，发明了很多风靡互联网的句子，并持续打造年轻人喜欢的爆款，如今团团已然成为B站第一大V。

△共青团中央宣传部产品处处长王小鲲

同样是深受青年欢迎的“团团”，“广东共青团”微信公众号自2014年9月发出第一条推文，至今阅读数达6.8亿，粉丝数达730万，成为广东青年在重大事件中获取资讯、获取导向的主要渠道。广东青少年大数据及新媒体中心副主任黄亦菲表示，“为什么能让读者和我们有情感的共鸣？我们关心时事政治，把国家和广东发展的点滴展示给用户；我们宣达年轻民意，关注年轻人的状态——忧伤、期盼、价值等等。”她说。

△广东青少年大数据及新媒体中心副主任黄亦菲

科技赋能

助推新媒体行业高质量发展

随着5G时代的到来，如何利用科技革新加快行业布局探索、催生内容迎合，是当前新媒体行业需要攻破的一大重要命题。

“5G时代，数据量快速增长，最先获益的是视频行业。”杭州二更网络科技有限公司首席技术官范涛说。

△杭州二更网络科技有限公司首席技术官范涛

北京清博大数据副总裁黄丽媛表示，从舆情推演系统到ID仿真应用，清博舆情在技术理性思维下，进行了系列实验与尝试。同时，她也呼吁新媒体人在防范大数据杀熟、隐私泄露等问题上共同努力。

△北京清博大数据副总裁黄丽媛

荔枝APP副总裁吕明心指出，在AI赋能之下，音频行业将迎来爆发性增长期；5G时代也将推动网络音频的交互模式迈入全场景时代。

△荔枝APP副总裁吕明心

快手科技副总编辑张鹏表示，平台应基于人工智能和大数据分析，深入理解用户；通过在算法中融入价值观，逐步引导受众的创作导向。

△快手科技副总编辑张鹏

广州红小豆动画有限公司董事长兼CEO朱芷仪认为，新的技术变革必然会带来新的媒介形式，新媒体人需要审时度势、推陈出新。

△广州红小豆动画有限公司董事长兼CEO朱芷仪

“5G将为电竞赛事提供更好的技术支撑，极大提升观赛体验，也会让更多用户愿意加入到电竞观赛行列中。”英雄联盟官方解说冯雨说。

△英雄联盟官方解说冯雨

而新媒体的发展，实际上也让传统文化流行起来。羊城晚报广州新闻全媒体编辑部记者甘韵仪分享了“羊城晚报《广州好》”的成功案例。60年前广州老市长朱光填词《望江南·广州好》刊登，60年后羊城晚报利用新媒体发起“再赋新词《广州好》”活动，激发一城诗兴。

△羊城晚报广州新闻全媒体编辑部记者甘韵仪

优质内容创作

仍是新媒体的核心

无论平台、渠道如何变化，优质内容仍是新媒体的核心。如何创作优质又有流量的内容？

“一个崛起内容的背后，一定有一个独特的灵魂”，“毕导”公众号创始人毕啸天表示，内容创作者必须要“做自己”，才会有优质内容。他还指出，公众号需要有清晰可辨的风格、继续创作类似的内容，才能获得用户的关注。

△“毕导”公众号创始人毕啸天

网易传媒文创事业部运营总监文处萄认为，所有爆款内容本质上都与人的情绪有关，因此想要打造爆款，必须读懂用户的情绪。

△网易传媒文创事业部运营总监文处萄

随着5G时代到来，“地球知识局”公众号联合创始人田地心表示，要注重高端用户的智库服务、低线城市的知识需求、年轻一代的国际化需求、保留内核的情况下对形式的改革。

△“地球知识局”公众号联合创始人田地心

“杂乱无章”公众号创始人、主编张荆棘也表示，现在是视频发展的时代，大家要思考如何用“视频”来讲故事。

△“杂乱无章”公众号创始人、主编张荆棘

把兴趣做成职业的知名旅行自媒体人、猫眼娱乐MCN文旅板块负责人孙莎琪说道，“这是个美好注定被分享的时代”，做短视频不仅要会拍摄、会剪辑，还要有网感、有人设。

△知名旅行自媒体人、猫眼娱乐MCN文旅板块负责人孙莎琪

胥渡吧配音主创、编剧张益嘉则表示，未来胥渡吧将继续传递娱乐精神，同时表达对社会现象的立场与观点，发扬国语配音艺术。

△胥渡吧配音主创、编剧张益嘉

此外，著名作家马伯庸、主持人马薇薇

结合自身经历

表达了他们关于内容创作

不同方面的看法

作家马伯庸：

期待《古董局中局》电影上映

今后会考虑写广州题材

在峰会的圆桌论坛环节，著名作家马伯庸与大家分享了他对文学创作、作品影视化等话题的看法。

2019年，根据马伯庸作品改编的《长安十二时辰》电视剧大火。谈及受欢迎的原因，马伯庸认为，或许是因为主角张小敬的一句话。在张小敬的意识中，保护长安城不是为了保护皇亲国戚，而是为了保护普通人能在长安城过着平凡朴实的生活。这是马伯庸在写作中无意融入的现代人的想法。“作品最重要的就是现代性，能唤起我们人性的情感，符合现代主流的价值观。”马伯庸说。

△著名作家马伯庸

马伯庸透露，今年4月，他将有一本新书出版，这本书主要围绕“京杭大运河”这一题材。而今年夏天，根据马伯庸作品《古董局中局》改编的电影也将上映，该剧由雷佳音、李现等演员主演。马伯庸坦言，这是他的作品首次被改编为电影，对此他非常期待。

此次来到广州参加活动，马伯庸对广州有怎样的印象？“我很喜欢广州，正在考察广州当地的一些民俗，近几年去的最多的是南越王宫博物馆。我还和越秀区文化局达成了合作，可能明年我会参与一部关于南越王的电视剧，提供想法和创意。”马伯庸说。谈及未来是否会创造广州题材的小说，马伯庸笑着说，需要机缘。“我一直在看、在学，希望以后积攒到差不多的时候，能有机会写一写广州的题材。”

谈及对青年的建议，马伯庸“耿直”地表示：我给他们的建议就是“不要听老人家的话”。他表示，青年人所以千万不要被上一代人的批评和偏见束缚，要尽量大胆地去做自己的事。

制作人、主持人马薇薇:

我想让大家看到很多面的我

在“新青年 新媒体”2020新媒体行业南方峰会上，马薇薇做了主题演讲《5G时代下，如何打造有质感个人IP》，在她看来，“发现自己，才是跨界”。

△制作人、主持人马薇薇

2014年，马薇薇参加《奇葩说》走入大众视野。她犀利的辩论、独特的视角圈粉无数，一度被网友称为“金句女王”，马薇薇也是此时“一脚踏入娱乐圈”。从第一季到第五季，历时5年的磨练，她靠实力赢得了关注，同时也带来了巨大压力。“《奇葩说》第五季算是一个节点，我开始思考去做一些新的事情，寻找新的方向，《爱思不Si》这个对谈节目就产生了”。这档节目表达了她的心声：“爱思考不撕扯”。

在与不同嘉宾的对话中，她用自己有力的话语、有趣的思考、有情的共鸣、有义的气度，引发了观众热议。“辩论和访谈是完全不同的两个内容方向，辩论是竞技性质，更多是在发现别人的缺点，抓住漏洞赢得比赛。而访谈是在对话中展示别人的性格特点。”马薇薇说道。

她表示，她很想采访董明珠老师，同时也想采访一些职业女性、家庭主妇等等。在她看来，她们构成了女性在社会上的不同面向，女性力量如此多元，所以我可能会尝试做一个女性专题。此外，她也希望未来能做更多类型的节目，例如好玩的综艺节目以及电商类节目。

“《奇葩说》让大众看到了我激烈表达，思维高速运转的一面，但我也有很放松，很好玩的一面，希望大家能够见到不一样的我。”马薇薇说。