数字广告正当时，OTTTV与移动数据借力打通将成2020年重要战略目标

众视AsiaOTT原创

2019年，国内全媒体广告刊例的费用下滑，随着年底刊例投入整体下滑趋势的改善，在部分行业里，广告刊例呈现出波动式回升。其中，数字广告的投入比例上升、数字广告程序化趋势加快、跨平台广告投放成广告主青睐的投放方式等，都成为全球数字广告发展过程中不可忽视的重要趋势。

前不久，全球知名的广告优化服务公司及广告服务咨询公司PubMatic发布2020年全球广告趋势报告，报告中指出，全球广告市场回暖、中国将成为广告数字化进程中最为重要的受益方之一、广告主未来将逐步青睐于跨平台的广告方案、移动广告将成为未来不可忽视的重要广告媒介等等。

PubMatic表示，创新是不断推动数字媒体生态系统演变的重要组成力量，广告行业的数字化创新正是变革广告市场的重要契机，在此趋势下，无论是出版方或者是媒体平台都要牢牢把握资本机会，在快速的发展过程中，寻找具有价值的可信数据，以此作为良好商业决策的重要依据。

为进一步推动广告程序化进程，PubMatic发表白皮书，以此对全球广告市场趋势进行分析。

基于互联网的数字化广告加速

将占全球广告投入一半

2018年与2021年全媒体广告投入份额比例——按媒体划分

在本次报告中，电视媒体广告的投入份额持续降低。基于互联网的数字展示广告，包括互联网视频，是增长最快的广告格式。2021年，基于互联网的视频广告将占媒体广告总数的四分之一以上，而2018年这个数字仅仅是20%。整体基于数字化的广告将占媒体总数一半的全球广告支出份额。

全球数字广告支出增涨趋势加快

2020年突破4300亿

5年内全媒体数字广告投入总额及占比

在总体份额上，全球数字广告投入增长率保持强劲增涨。到2020年，数字广告将以4358亿美金，占据媒体广告中绝大部分的投入市场（56.6%）。

中国将以19%的同比增长在2020年

实现946亿美金的数字广告市场份额

中美两国将成为数字化广告发展进程中最为领先的地方及国家

在数字化的进程中，美国和中国的数字化广告支出份额最大，2020年中国数字广告市场份额将达到946亿，增长速度将超全球平均水平的16%，实现扩大两国作为全球最大广告市场的领先地位。

印度与俄罗斯是数字广告

发展最快的两个国家

在其他地方，印度（24%）与俄罗斯（22.5%）是2020年数字广告增长最快的两个国家

在其他国家中，印度（24%同比增涨）将成为全球数字广告增长份额最快的国家，其次是俄罗斯。随着数字化的进程以及移动互联网的普及，两国将在数字化广告中获得高速的增涨。

全球数字广告视频将于2021年

达到整体广告份额的三分之一

全球数字视频广告统计

视频将继续成为数字广告发展的主要推动力，预计到2021年，数字视频广告将以超过600亿美元的份额，呈整体展示广告投入的31%。

移动广告在2024年

达到四分之三的市场投入比例

不同平台的数字广告视频分布（移动和PC）

移动视频将呈现出快速的增长趋势，几乎全球视频广告的三分之二投入会在手机上。而且这个趋势会逐步增加，走向移动统治的时代，最终到2024年，实现移动占据四分之三广告份额的支出比例。

数字广告投入比例无论媒介

都将在2020年实现攀升

2020年数字视频广告投入将持续攀升（移动和PC）

尽管随着5G的发展趋势，移动广告已在全球数字视频广告支出和视频收视份额中占据了主动，移动广告的增涨会蚕食固屏的观看量，但台式机广告支出也将继续增长（从2019年的193亿美金达到2020年的208亿美金，环比增涨8%。）。

数字视频与OTTTV

仍然会被广告主青睐，增加预算

根据北美广告主的统计，近四分之三的广告客户计划在2019和2020年，增加他们的数字视频广告预算。其中有线电视的广告投入下降最为显著，几乎一半广告主仍然会为OTTTV增加广告预算。

跨平台视频的重要性

根据广告商购买解决方案

约8成用户选择跨平台的解决方案

每10位广告客户中就有8位认为跨平台的视频广告很重要（Cable TV，OTT和数字视频的整合方案），对于广告主而言，如何整合不同渠道的广告，形成平台化的解决方案，对他们来说很重要。

数字视频广告支出的

程序化广告进程显著

全球数字视频广告投入份额分析

2020年，三分之二的数字视频广告将在程序化广告流程中度过，全球程序化共享率将在2020年上升到75％以上。

【总结】

基于全球广告的发展趋势，移动广告、广告程序化、跨平台广告以及广告市场的逐步回暖，将成为2020年的发展趋势。

随着5G以及移动互联网的冲击，移动广告将呈现出快速的增长空间，对于OTTTV而言，如何进一步打通移动渠道数据，实现渠道之间的打通将成为未来整合广告服务，拉拢广告主的重要手段。

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