春节期间，淘宝直通车推广该不该停？

眼看着春节来临，很多卖家都在为快递停运而发愁，要不要暂停直通车也是目前较大的一个难题。店铺本身没有足够的优势去超越大多数卖家，也难免有买家想要节省推广费用而停掉直通车。那这时候直通车该不该停呢?我们今天就这个问题来分析一下。

暂停推广会如何?

关键词质量得分下降

如果暂停直通车推广，会影响到关键词质量得分。没有流量引入，没有转化，这样就会被系统默认为店铺不受大众喜欢，不被大众接受，关键词质量分也就因此下降，等后面再回来继续推广的话，引流就比较困难了，ppc也会因此提高。

销量下降

由于宝贝详情页只显示最近30天的销量，之前虽然累计了很不错的销量如果后面直通车暂停，没有带来销量积累，就有可能导致销量下滑。

产品权重下降

上面两个方面受到影响后，产品的权重自然就会下降了。而一旦产品权重下降，就会影响到自然流量。一个店铺是不可能一直保持付费引流的，自然流量下降对店铺是相当不利的。

继续推广会如何?

竞争对手少

正常在春节期间很多店铺都会暂停直通车，如果我们继续开的话，店铺的竞争对手就会比较少了，这样不仅可以增加店铺宝贝的曝光率，更有利于后期引进自然流量。

PPC低

这期间的PPC可能只有平时1/3的价格，如果我们保持推广费用不变，那么就可能会引进相当于原来3倍左右的流量。

潜在客户多

春节期间走亲访友是要的，所以有些消费者也会选择在网上购买礼品，或者是帮家人购买，虽然不多，但是这一部分的销量也是不可忽视的。

那么，总结上面几点来看，相信大家自己心里也有一个选择了。如果大家在春节期间继续推广的话，建议将重心放在无线端，这个才是春节流量的中心，只要能够抓住机会提高店铺无线端的权重，后面引流也会得到一个很大的提升!期间大家也要注意一些存在可疑行为的买家账号，及时在我们平台进行查询检测，查看对方是否存在恶意行为，账号是否过度使用，以免一些不健康的账号影响到店铺的发展!