大家可能还不知道,中国的男人开始悄悄的“变了”!“他经济”直接带动了两个核心关键词:1个爱美、1个爱潮。
中国的男人开始悄悄的“变了”
2019年,中国的男妆市场以两倍于全球均速的速度增长(13.5%对5.8%)。
2018年男士专用品牌的同比增速达到了56%,化妆品公司专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤等。
男妆市场
男妆市场
在小红书上,我们看到男生开始化妆、护肤的非常多。现在,男士护肤笔记已经高达20万篇。
除了爱美,男人也更加的爱潮。比如此前非常热的炒鞋。
淘宝数据显示,2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿,有Freestyle 的嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。
潮牌
潮牌
男人爱潮才刚刚在国内爆发。而且这股力量,带动的不单单是消费趋势,还有就是更高的消费客单价。这个万亿级的市场,或呈现更大的潜力。
「零售商业评论」认为,“他经济”直接带动了两个核心关键词:1个爱美、1个爱潮。而这背后带动的产业链却非常长。但要赢得“他”的购买,还要考虑现在新消费的环境。比如社交消费、种草消费,零售商、品牌商要抓准85、90后的消费特性,才能赢得市场。
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