越南在线娱乐平台：挑战与机遇

据2019年数位行销的统计显示，在越南的9700万口人当中，约有6400万人使用互联网。其中，越南人浏览社交网的时间为２小时32分钟、在线观看视频２小时31分钟、听音乐１小时11分钟。

POPS娱乐程式的介面。

该黄金比例具吸引力，让各国际在线娱乐平台源源涌入越南，完全符合世界各国的数位转换趋势。

开放平台竞争

Media Partners Asia（ＭＰＡ）的研究指出，YouTube、Netflix和Amazon Prime Video等网站正在占领54％市场份额，并控管亚太地区（APEC）的一半在线视频市场，价值达110亿美元。亚太地区的各大市场包括：中国、印度、韩国、日本、和东南亚各国等。

2019年７月，HBO Go影音串流服务通过FPT Play程式进军我国。该影音串流服务提供上千小时的电影，播放由HBO平台在美国和亚洲独家制作的电影、好莱坞电影大片、亚洲热门电影、喜爱的少儿节目等。那只是HBO平台开发越南市场的啟动步骤。为了与世界其他在线台平、各新平台（如：Disney Plus ）竞争，HBO平台推出HBO Max影音串流服务并同步化，将驻各国HBO平台体验性提升，所以越南也不例外。

除了国际在线娱乐平台的吸引力之外，越南的互联网使用者递增一事也吸引了投资商。Film＋与Danet平台通过影片接近市场，偶尔参加制作在数字平台上播放的若干节目，但其资金微薄和节目内容单调，所以这个两个平台不受欢迎。

越南数字媒体公司POPS Worldwide吸取过去11年作为YouTube网站合作伙伴的经验，于2019年11月正式推出POPS娱乐程式，免费提供优质、有版权的内容库，吸引越南许多电影制作单位、剧组和艺人。

使用者获利

在竞争环境中，须连续适应观众需求，故各在线娱乐平台须达到最快、最便利、最吸引等要求。因为新奇、具吸引力的内容才可以引人注目，同时引进广告费。因此，上述各平台既不断向内容注资，吸引制作商、剧组和艺人，又进行频带扩展和加强投资家庭影院级视听体验。此举给使用者带来更多的选举，服务费竞争。

与地方制作商加强合作以提供本地内容，这是HBO、Netflix等在线娱乐平台在世界多国以及越南所采取的智慧接近方法之一。与东南亚各国相比（如泰国），我国的此合作比例较低。除了推介美食的一些短片之外，在HBO平台播放的越南电影仅有由导演潘登怡执导的《他献鱼，她吃花》。合作机会之所以稀少，是因为双边不合意，同时越南对在线娱乐平台的检查过于严格（HBO Go影音串流服务不如期播放电影《他献鱼，她吃花》，也不通知观众，之后才剪辑）。然而，越南使用者有机会于美国播放之日在全球收费平台上以越语观看由HBO或 Netflix制作的电影。

与越南各在线娱乐平台不相同，POPS的内容库丰富多样，可满足不同年龄的消遣需求，获分为四大价值组：娱乐、创意、社群发展和纯越南等。未来期间，若干节目值得观看，如：系列电影《凤扣》、《装模作样有用》、《Amazing越南》、《美食沿途》、《歪问斜答》等。此外，POPS还通过青少年节目，着重互动性并与观众连结。

管理环节的挑战

各在线娱乐平台的最大挑战是，所在国管理人的影子。政府向来力争制定OTT服务（Over the Top，是一种透过网际网路直接向观众提供的串流媒体服务）规定，旨在确保传统电视与收费电视之间的符合因素。

MPA首席执行官维维克‧柯托认为：限制外国投资将抑制公平竞争。对在线服务制定电视内容标准将反作用。服务库中允许使用外国内容的规则将令使用者的选择受限制。