关停1300家店！又一服装巨头倒下，“牛仔裤之王”正在消失

目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。作为澳大利亚本土服装品牌，真维斯始创于1972年，早期主打牛仔和休闲服饰，后发展成为澳洲本土第二大休闲服装品牌。关停1300家店！又一服装巨头倒下，“牛仔裤之王”正在消失。

无论是时装市场，还是手机市场，当你红利吃尽，仍不愿意为时代做出改变之时。势必会被时代所抛弃，或者说被新时代的宠儿抛弃。电商崛起对实体店业务打击巨大，时至今日，单凭“物超所值”声誉，真维斯难以吸引客户。

在上世纪90年代至21世纪初，真维斯迎合年轻消费者的需求，填补了市场空白。真维斯借此时机在中国各大城市商业街批量开店，试图复制最初的成功。当时，真维斯被当作时尚的代表，与班尼路、佐丹奴等品牌一起成为服装市场上的佼佼者。

巅峰时期的真维斯，每年的销售量基本上都可以达到40亿。从2013年开始，真维斯的业绩就一直在下滑，连年都处于亏空状态，如今更是将自己的内地业务全部出售。首当其冲的，无疑是真维斯在产品创新上的缺乏，没有意识到与时俱进的重要性。