虎牙小年夜携手唱吧 未来联合创造优质音乐内容

编辑 | 小小高

前几天，虎牙小年夜春晚盛典热闹开场，主播明星齐聚一堂带来了精彩的表演，整场晚会又奉上了许多别出心裁的节目，为观众们呈献了一场具有时代特色的年代派对。

而有一个小“细节”，或许大家都没太注意，除了虎牙自家的一众人气主播，以及邀请的一些偶像艺人的鼎力助阵，还有几个面孔也在节目名单中，便是来自唱吧的红人董雪、李熹宁、姚文溢和神秘嘉宾胖胖胖。而这次小年夜春晚上，虎牙也宣布了将在未来，与唱吧进行深度合作，两者共同打造优质的音乐内容和音乐IP，共建音乐生态。

虎牙+唱吧优势互联 前景广阔

为什么两者的合作能够引起笔者的兴趣？或许是因为好奇，表面上看似风格各异，平时不曾有交集的双方，到底有哪些共通的地方互相吸引，而未来又会擦出怎样的火花？

其实就在前不久，唱吧宣布启用全新的品牌slogan、升级品牌战略，上线音乐创作人分成计划、弹唱等功能，被视为一次向音乐内容社区平台转型的重要举措。这次变革宣告着唱吧将接入更多音乐人输出更多娱乐内容，在泛娱乐化的商业变现模式中继续挖掘可能性，令平台实现雪球式成长。

相对地，虎牙作为互娱直播平台，在内容娱乐方面已经迈步开跑飞速增长，立足电竞直播不断往外扩张内容版图。在占有一定份额的内容市场的同时，也在积极寻求多个垂直类别的创作内容，通过多元化的内容组合来强化泛娱乐属性。

在音乐内容垂直度和内容娱乐化两方面，唱吧虎牙恰好是各占优势。这样看来，在音乐内容泛娱乐化和商业变现方面的共同愿景，或许是将两者牵到一起的一个重要因素。

探索未来 联合打造优质音乐内容、IP

虎牙在多个内容领域和模式的不断摸索和反复试验，孕育了如《God Lie》、《轩子我饿了》、《厨神驾到》等电竞、体育、综艺、美食多种类型的内容，使其在PGC的赛道上一直扩大优势，也让虎牙的PGC在业内、用户间传播都积存了大量正面的口碑。

而在音乐方面，正如这次虎牙小年夜春晚盛典，以及此前的《真正的歌手》《艺能星舞台》等虎牙自制节目，无论从口碑、节目效果等维度考察，都显示出虎牙具备制作优质内容的创意能力，更佐证了其在音乐领域做大做强的企图心和相应的实力。

此外，笔者了解到，多份总结2019年音乐行业的平台数据和观察报告，均显示中国的音乐市场正值年轻向上的成长期，逐渐下沉的消费市场、不断多样化的音乐类型取向、持续增长的在线音乐付费交易量，都是市场渴求优质音乐内容的信号，因此越来越多的平台选择将业务延伸至音乐领域，加大投入聚焦自制音乐内容，务求从中获取用户。

那么虎牙与唱吧也必将在2020年加入到这场战局中，而各自为战当然不如强强联合，在小年夜这个节点，宣布未来即将开展更为深入的内容合作，也是双方共同探索和开拓音乐内容潜力的一个好的开始。在输出精品音乐内容上共同发力，甚至创造音乐类IP，多维度多触点构建良好的音乐生态，催生更多更好的音乐内容，应该是大家一致的目标。

在不久的未来，我们或许将能看到更多优质平台自制内容，在虎牙和唱吧的共创中诞生，并通过双方平台影响力的加乘，大程度满足平台、用户、内容等不同方面的需求点，积极推动音乐生态的健康发展。