根据CivicScience的研究,美国听众经常收听播客,3/10的日常听众购买了基于播客广告的产品。
2019年9月的调查发现,近1/3的美国播客听众每天收听播客节目,还有差不多的听众每周收听。但研究还发现,这两组人的购买模式存在差异。在13岁及以上的日常听众中有30%在听到赞助广告后购买了商品,1/5的每周听众也这么做过。
许多播客广告都是由主持人阅读的,这给了产品额外的代言。而且,由于日常听众最终接触到的主持人阅读广告比周听众更多,所以日常听众在听到广告后进行购买的比例更高也就不足为奇了。
eMarketer预计2019年美国播客听众人数将达到7640万,占数字音频听众的37.3%。到2023年,这一数字将增长到8540万人,几乎占数字音频听众的40%。
广告商看到了针对这一高度参与的受众的巨大价值,并经常将播客广告作为其数字音频渠道的一部分,特别是主持人阅读广告。IAB和普华永道(PwC)在2019年6月的预测显示,到2021年,播客广告收入将超过10亿美元大关。
播客听众通常是音频的主要消费者,这使得他们成为广告商的首要目标。Westwood One援引Edison Research的第二季度数据,13岁及以上的美国播客听众平均每天收听音频的时间为5小时32分钟,包括AM/FM收音机、流媒体音乐和播客,比更广泛的音频收听观众多出近一个半小时。
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