八成手机浏览器用户爱刷视频看小说玩游戏

本报记者 谢若琳

日前，知名第三方数据分析机构艾媒咨询（iiMediaResearch）发布《2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告》显示，手机浏览器用户规模将超过7亿，短视频、小说、小游戏受到90后与小镇青年青睐，UC浏览器活跃用户位居行业第一。

报告显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，预计在2020年将突破7亿人。手机浏览器用户渗透率不断攀升的同时，下沉市场用户与年轻一代用户崛起，爆发出的内容消费新需求，推动各大手机浏览器加大内容建设、功能升级、场景拓展来迭代与发展。

数据显示，过去一年短视频、小说、小游戏在手机浏览器用户中的渗透率已超过80%，尤其受到90后年轻用户与小镇青年的青睐，满足了休闲娱乐、缓解压力和获取知识的多元化、娱乐化、碎片化需求。其中，幽默搞笑、新闻现场、生活技能是短视频用户最喜欢的内容类型，而闲暇时间相对较多的小镇青年更喜欢阅读长篇小说。

艾媒咨询分析师认为，随着用户的内容需求与浏览习惯的变化，手机浏览器连接起用户与内容。区别于其他年龄层群体，年轻一代用户拥有较强的内容消费意识，而代表下沉市场的小镇青年，有更多的时间和消费意愿，为内容消费市场注入新活力。

在手机浏览器从工具向超级入口平台的转型过程中，拥有充足资金资源和技术优势的厂商具备更强的内容服务能力和获客能力，市场马太效应愈发明显。其中，UC浏览器近年来不断加码内容生态建设，在2019年Q4主流手机浏览器活跃用户分布中，UC活跃用户占比位居行业第一。

2019年8月份，UC宣布将投入10亿现金、日20亿流量、价值上百亿的资源，预计在未来3年，培育5万优质内容创作者，通过赋能创作者以及渠道裂变分发来推动内容供给和需求侧的变革，更好的满足用户新需求。

艾媒咨询分析，用户对内容丰富度与获取便利性的抉择，推动手机浏览器升级进化为信息服务平台。除了聚合优质内容，借助人工智能等新兴技术进行精准内容分发，将用户与内容有机匹配，使手机浏览器市场价值链环节得到有效扩张，在90后与小镇青年中的入口价值进一步凸显。

（编辑 上官梦露）