前11月化妆品零售额2285亿 线上渗透率提升

2017年11月份，社会消费品零售总额34108亿元，同比名义增长10.2%。其中11月份化妆品消费收入282亿元，与去年同期增长21.4%。2017年1-11月化妆品累计消费收入达2285亿元，同比增加13.5%。

2017年11月份，社会消费品零售总额34108亿元，同比名义增长10.2%。其中，限额以上单位消费品零售额15779亿元，增长7.8%。2017年1-11月份，社会消费品零售总额331528亿元，同比增长10.3%。其中，限额以上单位消费品零售额145753亿元，增长8.3%。

按经营单位所在地分，11月份，城镇消费品零售额29407亿元，同比增长9.9%；乡村消费品零售额4701亿元，增长11.7%。1-11月份，城镇消费品零售额284536亿元，同比增长10.0%；乡村消费品零售额46991亿元，增长11.9%。

其中11月份化妆品消费收入282亿元，与去年同期增长21.4%。2017年1-11月化妆品累计消费收入达2285亿元，同比增加13.5%。

2016-2017年中国化妆品消费收入及同比增速

数据来源：中商产业研究院大数据库

商品零售类整体看来都比10月份收入略有增长，11月份，限额以上单位商品零售14878亿元，同比增长7.9%。1-11月份，限额以上单位商品零售136931亿元，同比增长8.3%。其中化妆品11月增长速度达到21.4%，在各类消费品中消费收入增速较快。而通讯器材类11月增速最快达到33.9%，当月收入557亿元。另外家具和中西药同比增速也较快，与去年同期相比增长11.9%以及11%；家具11月收入277亿元，中西药收入886亿元；石油及制品类收入1837亿元，同比增长10.4%。

从化妆品消费收入来看，国家统计局公布的最新消费数据显示，2017年1-11月化妆品累计消费收入达2285亿元，同比增加13.5%,高于同期社会消费品零售总额增速10.3%。

2016-2017年11月中国化妆品收入与社会消费品累计零售总额增速比较

数据来源：中商产业研究院大数据库

与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，不仅远低于美国、德国等人均护肤品消费量较为成熟的国家，也远低于日本、韩国等亚洲邻国。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、理念的培育，差距有望不断缩小。

随着消费者网络购物习惯的养成，近年来，各类垂直B2C和跨境电商平台通过专业化服务，为消费者提供全方位服务，快速吸引用户流量。目前，网络购物逐渐深入我国居民的生活，成为重要的消费方式。

据调查显示，我国网民中女性占比由2015年底的46.4%上升至2016年底的47.6%，女性网民规模从3.19亿人增长至3.48亿人。女性网民的快速增长为化妆品互联网零售市场发展奠定了坚实的用户基础和更为广阔的发展空间。

过去五年，化妆品线上渠道交易规模持续保持快速增长，2015年，我国化妆品网购交易规模为1,767.7亿元，同比增长32.3%，2011-2015年复合增长率为46.4%。未来，随着化妆品品牌方和线下专营店积极发展线上渠道，以及电商平台通过与品牌方合作，为用户提供更好的产品和体验，化妆品网络零售市场规模将继续增长，化妆品线上渗透将进一步加深。

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